近日，段某旅行箱在平台上发布的宣传引发争议。中上海护角专用胶厂家，名女模特蜷缩躺入款大容量行李箱内，随后旅行箱拉链被人拉并配有文案。“如何破冷战僵局？自从给女朋友买了这个大容量行李箱，兴的她再也没有跟我吵架。”涉事证实，官账号此前确实发布过上述，目前已做删除处理。（3月18日 新京报网）

此事再次为商敲响警钟：创意不能越界，流量不可底线，尊重女应当成为广告营销的基本原则。

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这则广告的初衷也许只是展示行李箱容量之大，足以容纳名成年人。然而，将女蜷缩装箱、拉链闭的画面与“停止吵架”的文案相绑定，不仅是对女的物化与矮化，暗含禁锢、压制的不良向，易让人联想到人身侵害与非法拘禁，严重违背公序良俗。

近年来，为博眼球踩线营销的案例屡见不鲜。部分商陷入“流量至上”的误区，把争议当热度，把冒犯当话题，误认为丑闻的热度也能转化为销量。然而，消费者购买的不仅是产品，是传递的价值观。个视公众感受、践踏别平等的，pvc管道管件胶即便短暂获得关注，也终将失去用户信任，透支口碑。

很显然，此次事件也暴露出内容审核的严重缺位。广告从策划、拍摄到发布，多重环节均未察觉内容失当，这反映出部分企业只重传播果、忽视伦理规的短视思维。广告法中明确规定，广告不得违背社会良好风尚、不得含有别歧视内容。以冒犯女为代价的营销，不仅触碰法律红线，会面临舆论反噬与市场惩罚，然得不偿失。

真正明的营销，从不是靠猎奇与冒犯博取关注，而是以尊重为底、以价值为引。唯有敬畏公序良俗、尊重每位消费者，才能赢得的信赖。所有商都应以此为戒，补上尊重女与价值观的修课，才能创作出动人心的广告。（黄齐）

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