5月5日，立夏湘潭万能胶，也是“五”假期后天，文旅消费市场也在夏季个节气中尽显蓬勃活力：交通运输部预测全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次，同比增长4；全国营业演出3.44万场，同比增长37.17，大型演唱会跨城观演比例达94。
组组跃动的数据，勾勒出热气腾腾的文旅消费活力图景。数据背后，有个很明显的变化——文旅市场正被“体验”二字悄然重塑，从短期“流量”争夺向长“留量”转变。以成都为例，在多个OTA平台上，成都稳居热门目的地前三位，既是年轻人出游选，又是庭亲子游的热门目的地。同程研究院分析认为，成都入选热门“演出+旅游”目的地，显示出大型演出及体育赛事对城市引流的显著应，“整体来看，成都正通过文商旅体的度融，进步放大对全国游客的吸引力。”
批以“体验”为核心的文商旅体新场景蓬勃兴起，成都正在不断破文旅单标签，实现与科技、体育、工业、商业等域的融，延长游客停留时间、创造多元消费触点，走出了条从“流量”到“留量”的进阶之路。
个场景串起N种消费
大幅海报上，文字新开行，额外增加“加场”两个红字；上万人上演大唱，演员反复返场谢幕……今年“五”假期，类似的场景频频出现，“为场活动奔赴座城”，演唱会、音乐节、话剧舞剧、体育赛事等活动扎堆上演，制造了不可复制的“须在场”的理由，构筑年轻游客的吸引力法则，“票根经济”成为激发文旅消费的重要“引擎”。
阔别年，国话剧院话剧《苏堤春晓》“回川省亲”。轮3场演出，27小时内门票售罄。应观众要求加开2场，又很快售罄。歌手徐良今年次举办个人演唱会，将成都作为重要站，在成都加开2场，达到“五”假期五天连唱的密频次，均满场售罄。
据四川省文化和旅游厅统计，“五”假期及前后湘潭万能胶，全省审批引进营业演出100余场。谢霆锋、徐良等个人演唱会轮番开唱。陈楚生、海来阿木、周延等歌手加盟的太空奇缘音乐节、泸州银河左岸音乐节陆续上演，热度爆表。
同程旅行数据显示，今年“五”假期，成都与北京、南京、广州等城市同入选热门“演出+旅游”目的地TOP10榜单。从异地客源结构来看，30岁以下年轻客群占比过60，“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。
根据中演协数据测，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85，即每1元门票可拉动6.85元其他消费。以演出为起点，联动整个文旅链条，延伸至街巷、商圈、景区，开了多元消费场景。以东安湖体育公园为例，演唱会举办期间，周边餐饮与住宿的订单量出现明显攀升。
叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动应显著。比如，在成都举办的2026篮联三人篮球成都大师赛及女子系列赛如火如荼，赛场外“票根经济”活动集结60商出“五”属福利，覆盖餐饮折扣、售满减、滑板击剑费运动体验等多元品类，游客看完赛事即可逛街就餐、休闲娱乐，街头赛事的潮流属与商圈商业活力相互赋能，有拉动假日线下消费。
这个假期，文旅+体育+演艺+餐饮+售，个场景串起五种消费，正在不断开消费新空间，释放消费乘数应。
“体验经济”频“上新”让“过客”变“住客”
这个“五”，单纯的卡式旅游已经不能满足年轻游客的消费需求。“比出片让我开心的是跟着非遗匠人尝试用香料揉制成枚香，这样的体验才是我对成都大的记忆点。”身着汉服的游客小刘道出了年轻游客文旅消费新需求，他们不再满足于“到此游”，追求“沉浸式体验”，全身心融入种不同的文化氛围。
事实上，追求情绪价值，是今年“五”文旅市场的大亮点。成都是破“风景”思维，将文旅场景融入城市肌理、乡村烟火湘潭万能胶，让游客从“匆匆过客”转变为“度体验者”，“体验经济”的鲜活图景正徐徐展开。
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“这个‘五’假期，每天50的场次已经订出去了。”HADO AR科技运动西南店总经理陈郑龙表示，“五”预订“基本爆满”，假期五天预计800至1000人到店度体验，加上培训和散客，总接待量1000人。这AR竞技馆已经成为成都年轻人上场体验竞技魅力的新选择。
同样体验感拉满的多攀冰馆内，万能胶生产厂家主冰壁旁直排着等候队伍，服务台旁边立着五六个行李箱。“今天已经好几拨人提着箱子就来了，存了行李直接上。”场馆负责人告诉记者，“五”假期期间，场馆几乎天天爆满，其中省外游客占六成以上。
如果说体验是消费的载体，那么情绪价值便是消费的核心。今年“五”期间，非遗文化+沉浸式体验+NPC互动以多新意提升体验感。龙泉驿洛带古镇以“玩转三国，洛带有戏”为主题，将三国文化与民俗体验度融，“孔明开街”古礼重现、《遇见三国·赤壁之战》剧目快闪、汉舞快闪与非遗表演等活动缝嵌入古镇肌理，让游客从单纯“看景”转变为“入戏”。假期日接待游客12.1万人次，游客接待量跑全省古镇类景区，同比增长3.5。“以前只在书本上了解三国故事，今天在洛带古镇，仿佛穿越到了三国时期，这种沉浸式体验太有意义了。”带着孩子度体验的游客李女士说道。
情绪共鸣加持下，传统的文博场所也焕发出新的消费活力。杜甫草堂博物馆出多种沉浸式研学课程，还有茅屋讲诗刻钟、香囊制作、汉服体验、活字印刷等活动，主个沉浸式体验传统文化。仅假期二日就接待2.3万人次，同比增长133.8。武侯祠的非遗生活市集等活动，不仅为游客提供了丰富的消费选择，让非遗技艺、地特通过消费实现了传承与传播，有延长了游客停留时间，激活了二次消费。
体验非遗和民俗，感受当地生活，享受“躺平式”旅游，成为年轻人的出游选择湘潭万能胶，成都也正构建起“文化引流—体验留客—消费转化”的完整闭环。
入境游“个”，圈粉全球游客
不少细心的市民发现，今年“五”假期，成都街头的“面孔”发多元，来自欧洲、美洲、澳大利亚等地的游客正在增多。
数据是好的佐证：同程旅行平台数据显示，“五”假期，入、出境游呈现鲜明的“双向奔赴”态势，北京、广州、圳、上海、成都等地的入境游客流量有大幅提升。去哪儿平台数据同样显示，“五”期间，加拿大、美国、印度是大入境游客源国，土耳其游客购买国内航班机票量增长了367，来自哈萨克斯坦、孟加拉国的旅客也增长了170。外国游客热门的国内目的地城市包括上海、北京、广州、成都、圳、杭州、厦门、青岛、南京、福州、昆明、武汉、海口。
“相比较去年‘五’，今年的预订涨幅比较大，主要是欧美来的客人。从4月28日至5月6日，覆盖了‘五’假期，我们入境团有20个。从预订数据来看，（‘五’假期同期）增长约36。”四川上航旅行社营销部负责人陈朝阳分析，这些客人把成都当作“China travel”的重要站，“北京、上海、成都、重庆、西安都是他们的旅行城市。成都的核心吸引点还是大熊猫，四川是大熊猫的故乡。”
门从事入境定制游的Chengdu Explorer负责人秦茂也有类似的感触，“今年以来，成都入境游持续保持火爆态势，尤其是3月、4月的订单就比去年同期增长了40以上，峰时天有11组客人平行发团。”秦茂说，Chengdu Explorer规划设计的入境游产品几乎每月都有新变化——“成都的旅游资源很，我们需要做的就是针对外国游客再进行‘升’，让他们的体验好。”秦茂还发现，越来越多的外国游客会主动提出，去成都的街巷体验烟火气，或者希望旅程能度感受文化、触摸生活，“做天成都人”文化体验成为游客喜欢的项目，“我们出的穿汉服游街巷，在青城山都江堰体验功夫茶、学半天武术等将传统文化体验融入游览的定制产品很受欢迎。”秦茂还笑着分享了件趣事，对意大利夫妇将成都行程发到社交媒体后吸引了不少网友关注，大批网友在评论区咨询如何才能“做天成都人”。
不断迭代的新业态、新场景，也为成都入境游热潮“添把火”。由原成都漆器厂老厂房改造而成的大旗茶馆，凭借着漆器研习特成为外国游客争相卡的文旅新选择。三楼的成都漆器厂研习室内，泰国游客阿布正小心翼翼地托着只茶杯，精细地刷上黑漆，沉浸式体验中式定制工艺，享受属服务与文化感受带来的特体验。
在非遗工坊定制属好物、到青城山品茶道、进川剧团学川剧……随着过境签政策不断加持、航线密集开通，“China Travel”不再止于“到此游”，成都正不断完善入境游配套服务，动入境游具特化、品质化，将多入境游客流量变消费增量。
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