绵阳pvc管粘接胶水厂家 “被看见”不等于“被信任”，如何在欧洲讲好“故事”？

“几个月前我次来时，非常惊讶地发现绵阳pvc管粘接胶水厂家，在这里（）每个人都在用智能手机处理所有事情，但欧洲的情况不同——当人们想接触媒体时，先会选择电视屏幕。”欧洲RTL集团下属的广告销售机构RTL AdAlliance席执行官斯特凡·科吕布勒（Stéphane Coruble）近日在上海的场活动中感慨道。

在科吕布勒感慨的背后是中欧市场在媒介传播面截然不同的特点。当前，随着越来越多的出海欧洲，如何在欧洲媒介中赢得本土消费者信任、塑造公信力，已成为中企出海欧洲的“答题”。

科吕布勒对财经表示，欧洲的媒体环境复杂多元，初入欧洲市场时，沿用国内“重转化、轻”的模式，没有充分考虑欧洲市场的特点，这是其难以获得当地消费者信任的主要原因。但是，近年来，他已看到这种情况有了明显改变，“目前我们已与多头部企业建立作，助力其在欧洲市场实现规模化曝光，并持续强化端定位，与欧洲消费者建立紧密的联结。”

中欧截然不同的媒体消费习惯

科吕布勒通过对比美国市场勾勒出了个庞大且复杂的欧洲市场。“欧洲人口过6亿，人均GDP水平较，和美国样拥有庞大的消费潜力。不同的是，美国是单国、单语言，而欧洲则度复杂——有44个国、35种语言。”他说道。

这就意味着，在欧洲内部，不同的国拥有不同的文化习俗绵阳pvc管粘接胶水厂家，甚至在媒体面的消费习惯也截然不同。而欧洲本地媒体，通常是初入欧洲市场的响知名度的选渠道。调查显示，2026年欧洲的整体广告市场将突破2000亿欧元，‌年复增速约5.5。

中欧消费者在媒体消费习惯面有多大的差异？RTL AdAlliance3月发布的《客厅研究2025》（Living Room Study 2025）数据显示，83的欧洲消费者主要在客厅观看内容，“线电视”（即传统电视直播频道，Linear TV）是当地主流观看入口，48的观众会直接收看线电视，这比例越“订阅型点播”（SVOD）及“在线平台”。

对于这现象，科吕布勒解释道，欧洲消费者每天观看线电视和流媒体的时长达到5小时24分钟，“这是个非常可观的数字，也就是说，在欧洲，电视屏幕是消费者接触媒体的要选择。”

数据显示，在欧洲，64的人接触媒体时会选电视；而选智能手机的比例为58，相比之下，的这比例达81。

至于媒体平台，科吕布勒对财经表示，可能消费者先会想到抖音，它在非常流行，但在欧洲，如果将Netflix、YouTube等全球流媒体平台与英国乃至欧洲的线电视实际情况对比，就会发现，论是日触达率还是平均观看时长，线电视都远其他任何平台。“这是欧洲市场的现实，当决定在以外的地区开展大型营销活动时，须考虑到这点。”他强调。

曝光不等于“被信任”

鉴于“线电视”当前仍是欧洲消费者主要的媒介消费形式，科吕布勒表示，对进入欧洲市场而言绵阳pvc管粘接胶水厂家，重要的理念是“被信任”，“在欧洲，媒体环境直接影响认知。”在前述《客厅研究》报告中，当消费者被问及“对信任次通过以下哪种媒体广告了解到的？”时，结果显示，pvc管道管件胶传统媒体（论是线电视、广播、报纸，还是广播公司的点播平台BVOD）的信任度远于任何社交媒体。

科吕布勒表示，已经开始在欧洲大规模投资，“但重要的是，曝光不等于‘被信任’，需要选择适的媒体来建立信任。欧洲消费者非常挑剔，不同国的认知也存在差异，所以对于希望出海欧洲的而言，需要有全球策略，但须结本地化执行。”

他举例道，很多初进入欧洲时，只通过社交媒体进行传播，而现在，他们也意识到了欧洲市场与市场的不同，正在及时调整传播策略，以适应欧洲消费者的媒介消费习惯。”

此外，科吕布勒对财经表示，在与交道的时候，发现这些依据在市场习惯使用的媒体类型，往往注重果营销（即结果向），比如触达范围、在媒体上的曝光时长等，“这些因素固然重要，但市场与欧洲市场的实际情况并不相同。要建立、赢得消费者的信任，须需要平衡战略规划，不能只关注果营销，也要重视建设，与消费者建立信任。”

此外，科吕布勒还建议，今年是体育大年，可利用世界杯等顶体育赛事资源，通过大屏传播提升曝光度。

除了传播媒介的不同，在科吕布勒看来，对于来说，过去要在另个国或地区出，需要有强大的售网络，但新的趋势表明，线下的售网络已不再是个备要素，欧洲有很多电子商务平台，“我们已经与很多没有在欧洲开设实体店、但产品通过电子商务平台销售的作，通过建设，帮助他们逐步提升形象、扩大业务。”举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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