每经记者：范芊芊 每经编辑：董兴生烟台家具封边胶
9 月 7 日，多个金饰克价跌破 1330 元，不到半个月跌约 80 元。8 日，金饰克价小幅回升，但位震荡的"过山车"行情，已让下游售端金店经紧绷。毕竟，上半年三头部企业已净闭店 1000 ，金价稍有风吹草动，加盟商的补货信心便不足。
当"条街十几金店"的盛景成为过去式，行业从粗放扩张的"夏天"滑向主动去库存的"冬天"。但寒冬中并非没有火种。上半年国内金饰消费量同比下滑 30，消费总额却逆势增长 5 至 1437 亿元，自戴需求占比连续三年攀升，撑起消费场景的半边天。
金价虽，人们买金饰的热情并未熄灭，只是逻辑变了，附带情绪价值与悦己属的产品受欢迎。日前，世界黄金协会区席执行官立新在接受包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者采访时表示，任何个产品，尤其是饰品，它需要情绪价值才能持久。某个款式只是好看，很快就过去了，但是附加了情绪价值的产品就不样了。
金价时代，金店能否用设计、文化与故事把黄金变成"社交货币"，或许才是能否穿越周期的关键。
黄金饰品春天到底在哪
条街上有十几金店的时代已经过去。
从头部黄金饰品上市公司的财报来看，门店数量净减少成为常态：上半年，周大生净减少 473 ，老凤祥净减少 439 ，周六福净减少 226 ，仅这三头部企业上半年的净减少门店数量就过 1000 。去年 3 月末至今年 3 月末，周大福内地珠宝售点数量净减少 969 。
这背后的逻辑不难理解，黄金价格去年路涨，今年上半年有所回落，但仍处于位。当黄金的理财属于佩戴属，消费者的需求也由此受到影响，而当黄金饰品不动了，金店加盟商的补货情绪也受到影响。"下游加盟客户补货意愿持续低迷，普遍采取去库存策略。"周大生在 2026 年半年报中说。
从宏观数据上看，国内黄金饰品市场的销售量也在持续下滑。根据世界黄金协会新发布的《2026 年金饰售趋势洞察》（以下简称报告），2026 年上半年，金饰消费量同比下滑 30 至 136 吨，较去年同期下滑幅度扩大。
这轮需求疲软究竟是暂时的，还是长期的？何时能够触底？近日，世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼区行业拓展总监贾舒畅在场发言中烟台家具封边胶，用个"春夏秋冬"的周期理论解释了这轮金饰行业的波动。
在他看来，任何行业都存在周期规律，金店主动补库存意味着处于行业繁荣阶段，被动补库存意味着行业整体进入个缓慢增长的阶段，而到了主动去库存，则意味着行业进入衰退阶段，下轮周期就是被动去库存的阶段，也就是"春天"。"（黄金饰品行业）经历了 2023 年的扩张阶段、2024 年的缓慢增长（阶段），以及去年和今年的衰退（阶段）。如果经济增速能稳定在目前这水平，预计到明年年底金饰行业会出现弱势见底的态势。"
贾舒畅表示，通过他们对行业数百门店的调研，六成门店认为当前需求疲软为暂时现象，长期信心稳固。
情绪价值在救金店的"命"
值得注意的是，论是从宏观数据还是从上市公司财报来看，面对行业寒冬，并非每企业都在"渡劫"，行业正在发生些结构调整和洗。
面，从宏观数据来看，上半年黄金饰品整体消费量下降，但消费总金额同比增长 5 至 1437 亿元。金价上涨带动金饰产品售额增长，也意味着消费者对黄金饰品的佩戴需求仍然坚挺。报告显示，自戴需求占比连续三年攀升，从 2024 年的 27 增长到 2026 年的 44。
另面，多头部黄金饰品上市公司包括周大生、老凤祥、周六福等，保温护角专用胶上半年呈现营收、净利润双双下滑的态势；不过，也有老铺黄金、潮宏基两个代表企业在上半年增收又增利，老铺黄金的营收、净利润增速都达两位数。
其中，老铺黄金主端古法工艺，潮宏基则瞄准年轻化、小克重产品。实际上，这两大向也是当前黄金饰品行业的增长点和趋势。周大生在 2026 年半年报中提到，金饰赛道消费分层趋势清晰：是轻量化硬足金饰品，凭借低总价、多元镶嵌设计、年轻化外观成为门店核心引流（产品），适配预型消费群体；二是端古法、文化典藏黄金系列，净值客群对金价波动敏感度低，加看重工艺价值与资产保值双重属，相关产品销售韧突出。
实际上，论是端古法、轻量硬足金，还是自戴需求占比攀升，瞄准的都是消费者的情绪价值和悦己经济。"任何个产品，尤其是饰品，而不是日常消耗品，它需要情绪价值才能持久。某个款式只是好看，很快就过去了，但是附加了情绪价值的产品就不样了。"立新表示。
"行业竞争逐步从门店数量扩张转向产品、文化、价值比拼。"周大生在 2026 年半年报中说。在接受记者采访时，周大生珠宝集团董事夏洪川谈及如何让黄金饰品从实体物品成为"社交货币"。在他看来，需要从设计和文化两面突破，"设计感能够让（黄金饰品）产品成为种谈资，而设计感背后的不同主题、工艺、纹样、线条，则代表着不同的文化内涵。"
悦己经济机遇挑战并存
硬币总有正反面，对黄金饰品企业而言，悦己经济的趋势既是机遇也是挑战。
轻量化硬足金产品、端古法工艺产品，都意味着的毛利率。夏洪川坦言，硬足金在周大生销售量的占比中越来越，从销售结构来看，很多硬足金产品是附加值、毛利的产品，也能给创造多价值。另个数据佐证是，老铺黄金的毛利率显著于传统黄金饰品企业。
同时，年轻消费者细分化的喜好也给在设计上开了多空间。"美有不同风格，不同格的人喜欢的风格有差异，不同场景、情绪、时段，对美的需求也是多样的。"夏洪川告诉记者。
菜百股份总经理宁才刚告诉记者："例如电影《牛来》有争议，但是反向爆火，为什么？实际上就是这些消费群体的需求肯定是多元化的，不要用个东西去定义它。"
谢瑞麟集团市务总经理陈素茹则表示，可以尝试在金饰上加入些西审美，将西夸张的珠宝款式迁移到金饰上，不用那么拘谨，可以有夸张点、个点的表达。
当越来越多的硬足金和端古法工艺产品出现在金店中，问题随之而来，越来越多的"口价"商品出现，消费者对于价格不透明的质疑声也屡见不鲜。
立新并不认可这逻辑。在他看来，面，对于足金产品，会在质量检测报告中标明克重；另面，"口价"的不同产品，工艺不样，制作水平不样，设计不同，每金店设计款式流程不样，"我觉得有点差别是很正常的。"
宁才刚表示，除产品材质等基础定价外，还有成本、工费、营销费用以及溢价等。"不是说不清晰，只是当你跟普通货品去比较时，会觉得有点小贵，但是贵也有贵的价值。"
每日经济新闻相关词条:铝皮保温 隔热条设备 钢绞线厂家玻璃棉 泡沫板橡塑板专用胶
奥力斯 pvc管道管件胶批发 联系人：王经理 手机：15226765735（微信同号） 地址：河北省任丘市北辛庄乡南代河工业区
1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。
