2026年除夕，哈尔滨冰雪大世界的春晚镜头里，长安启源的车队在冰面划出流畅弧线，和剔透的冰雕雪景融在起。这幕荆州护角胶，成了长安汽车这个春节出圈的开场。

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往年春节，大的日子总绕不开看春晚、吃年夜饭、逛庙会的固定节奏，年味就藏在这些重复了几十年的习俗里。而这个春节，就用套贯穿全国、线上线下联动的“新春三重奏”，把汽车科技、传统年味和人文暖意糅在了起，成了这个马年春节里，让人印象刻的汽车。

跳出传统的硬广套路

这场“新春三重奏”的乐章，同时也是强音，在央视总台的春晚舞台奏响。除夕当晚，长安启源登陆央视春晚哈尔滨分会场，给全国观众拜年。长安启源A06、全新Q05、Q07这些车型，接连出现在冰雪大世界、群力音乐公园的春晚核心镜头里，成了冰雪舞台上实实的科技主角。配着央同步上线的长安汽车春晚题内容，长安启源央视严选的话题慢慢发酵，没有生硬的产品宣讲，“科技长安”的形象就这么走进了千万户。

从哈尔滨的冰雪舞台，到重庆的烟火市井，长安的春节动作荆州护角胶，从来不是单点的曝光。

二乐章在重庆山城上演，这是场入市井烟火的沉浸式文化盛宴。2月13日，重庆两江新区新光里的广场上挤满了人，长安汽车“非遗贺新春长安年”活动，就在这里开场。活动开始前，阿维塔、蓝、长安启源、长安引力四大的车队，已经分头去了大足、綦江、荣昌、开州这些非遗故地，探访年俗源头，记录匠人匠心。

活动现场，川剧、民乐、杂技、曲艺轮番亮相，上演了场“非遗春晚”；糖画、绳结、木雕、面塑、剪纸五大非遗摊位前，手艺人现场教学，市民能亲手体验传统技艺；长安旗下五大车型的后备箱，被改成了“县摊”的特市集，展出川渝各区县特产，真正实现了赏非遗、品美食、鉴车型的三重体验。现场还有鲤鱼灯舞游园、舞狮表演互动，把年味儿拉得满满当当。

三乐章，就是长安的新春祝福实现了海内外全场景覆盖。国内，长安带着旗下五大，联人民日报、央视两大央媒，给全球华人送新春祝福；海外，他们和人民日报欧盟分社作，在荷兰策划了场特别的活动，当地网红开着蓝汽车，带着镜头体验包饺子、写福字这些年俗，让年味跟着汽车起，漂洋过海到了欧洲。

重庆本地，长安是承包了城市的核心视觉焦点。WFC、江北嘴十联屏从除夕到初二，观音桥、解放碑核心商圈大屏从腊月二十七到正月初三，轮番上线拜年画面、车型混剪与用户祝福海报；两江四岸的夜空里，定制人机灯光秀从腊月二十八持续到正月初六，五大轮番亮相，用科技光影点亮了山城新春。

从央视的国民舞台，到重庆的街头巷尾，长安这系列动作，从来不是次简单的节日营销。它没有走车企春节硬广植入的老套路，而是把“科技”和“温暖”两个词，实实在在融进了春节的每个场景里，跳出了单向曝光的模式荆州护角胶，保温护角专用胶让真正和大心里的新年味，长在了起。

的向上之路

很多人说，长安这个春节的动作，没有硬广的生硬感，反而处处透着踏实的暖意。能做到这点，靠的不是时的创意，是这百年车企升格央企之后，实实的底气。

这从1862年上海洋炮局走出来的企业，是近代工业的先驱。2025年7月，长安汽车集团正式挂，成为中央直管的央企；也是这年，长安汽车累计销量突破3000万辆，成了国内个达成这个里程碑的车企。

2025年，长安汽车交出了份稳扎稳的成绩单：全年总销量291.3万辆，同比增长8.5，连续6年保持正增长，创下了近9年的销量新；新能源汽车销量110.9万辆，同比涨幅51，跻身百万销量俱乐部。其中长安启源全年销量41.1万辆，蓝汽车33.3万辆，阿维塔12万辆，三个新能源，全都创下了历史销量新。

春节大在意的，永远是出行安全。2026年开年，长安就把全球炼车季的站，放在了下30℃的牙克石寒之地，天枢智能新安全成果和钠电战略，就在这里正式发布。阿维塔、蓝、长安启源、长安凯程这些主力车型，在冰雪路面上完成了多项严苛测试。

牙克石的测试只是起点，接下来，长安的全球炼车季还要奔赴意大利、沙特、泰国、奥地利、墨西哥等全球多地，热、湿、限山路、复杂地貌，全场景都要测遍。就像春节里把年味带到荷兰样，长安要把汽车的安全标准，带到全球的每个市场。

2026年，他们定下了330万辆的总销量目标，其中新能源要冲140万辆，海外市场75万辆；未来三年，累计会投放43款新车，覆盖轿车、SUV、MPV全品类，海外市场也会同步上线26款新品，覆盖140多个国和地区。技术上，新能源“香格里拉”计划、智能化“北斗天枢”2.0计划还在持续耕，每年保持5以上的研发投入，2026年会出5项行业发的电池技术，未来还会探索人形机器人、飞行汽车这些前沿域的布局。

从百年工业传承，到当下的市场跑，再到致的技术淬炼和长远的产业布局，长安用这个春节的系列动作，让大看到了个有温度、有实力、有担当的新央企形象。

百姓评车

长安这个春节的系列动作，之所以能让人记住，核心不是曝光量有多，而是它跳出了车企春节营销“发贺电、硬植入、喊口号”的老套路。

而这背后，是长安汽车升格为央企之后的底气和担当。这个春节，我们看到的不只是个车企的成功营销，是个新央企该有的样子。

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