安徽万能胶 OPPO总裁被罚点不冤

　　【#OPPO总裁被罚点不冤# 】#OPPO文案冒犯母亲难怪翻车# “我妈有两个‘老公’安徽万能胶，个是我爸，另个年见两回。跟我爸约会基本不扮，见另个，她恨不得穿婚纱。”

　　OPPO出的这则母亲节活动文案刚露面，就引来了铺天盖地的舆论批评。

　　5月11日，OPPO再度发布致歉声明，承认营销内容存在冒犯、事后敷衍应对，公司在价值观和敬畏心上存在严重缺失，已经对分管市场业务的总裁段要辉及营销相关管理者作出从严处罚。

　　因句宣传文案，管理人员被从严处罚，到底冤不冤？

　　管理者肩负内容审核的职责安徽万能胶，对宣传文案的恰当负有重要责任。面向公众的母亲节文案，从创意构思、文案磨到终发布，应经过多轮审核、层层把关。如果审核环节形同虚设，便是典型的失职失责；如果审核未能发现文案中的冒犯表述，说明管理者缺乏价值判断的能力。论哪种情况，相关管理者都难辞其咎，从严处罚都不冤。

　　则母亲节活动文案，之所以引发巨大争议，关键问题在于越过了亲情伦理的边界，触碰了公众的情感底线。文案的设计者肯定自己的母亲，也非有意不尊重他人母亲，其初衷或许是以贴近年轻群体的表达习惯创新母亲节文案。可创新不是底线的胡闹，接地气也不是低俗冒犯。

　　母亲在国人心中是亲情的核心载体，是圣不可亵渎的存在，容不得半点轻慢和调侃。文案将具有明确伦理指向的词汇嫁接到母亲身上，或许部分熟悉网络玩梗文化的年轻人勉强理解，但对于大多数公众而言，pvc管道管件胶只会感到母亲形象被严重冒犯。

　　广告宣传追求创新本可厚非，尤其是在年轻创作者不断加入的当下，用年轻化的语言吸引受众，造差异化营销，是立足市场的然趋势。但创新不等于没有限制，不能冒犯公众情感。

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　　近年来，类似的营销“翻车”事件屡见不鲜。有的可能是审核能力不足，致出现带有歧义、令人不适的宣传文案；还有不少在流量思维驱使下，为追求热度和曝光度，在文案设计中刻意玩梗、低俗擦边。越界之举看似获得了短暂的关注度，却只会引发公众的普遍反感，终的是自己的饭碗。

　　广告作为面向公共空间的传播载体，不仅是广的重要工具，承载着传递正确价值观、引社会良好风尚的重要责任，其创作不仅要严格遵守相关规定，不能越过社会共识的底线。如广告协会所说，广告创意应厘清创新与底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但不能违背主流认知。

　　论什么，唯有将真诚与责任融入每次营销创作，不碰法律红线、守住伦理底线、敬畏公众情感，才可能造出真正动人心的作品。（@北京日报 记者 张悦；：新闻网）

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责任编辑：杨赐

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