葡萄酒行业正试图从漫长的行业寒冬中走出庆阳pvc管道管件胶。
近期，5葡萄酒A股上市公司公布了2026年季报，其中3酒企实现收入增长。
尽管行业整体规模较峰期大幅萎缩，但今年以来，越来越多的葡萄酒开始尝试通过化、潮饮化等式开展自救，希望重新赢得消费者的餐桌。
季报呈现弱复苏
财报显示，张裕（000869.SZ）2026年季度实现收入8.8亿元，同比增长8.3；归母净利润为1.5亿元，同比减少6.8。
记者注意到庆阳pvc管道管件胶，净利润下滑面是由于白兰地销售增长带动税金增加约1410万元（增幅35），另面是汇兑损失致财务费用增加770万元。剔除这两项因素影响，张裕的实际业务表现已有所好转。
同期，*ST尼雅（600084.SH）实现收入5120万元，同比增长43.2；归母净利润543.8万元，同比增长193.3。*ST莫（600543.SH）实现收入1亿元，同比增长65.7；归母净利润亏损896.6万元。而威龙股份（603779.SH）和ST通葡（600365.SH）情况依然低迷，季度收入和净利润双降，均出现不同程度亏损。
从业绩看，葡萄酒上市公司的情况较2025年有所好转。2025年，国内主要葡萄酒上市公司营收和净利润普遍下滑，其中中信尼雅与莫股份因业绩触及财务类退市指标，被实施“*ST”警示。国统计局数据显示，葡萄酒产销量已连续十余年下滑。2025年，葡萄酒产量为9.7万千升，同比下降17，仅为2017年规模的十分之。
过去几年，葡萄酒行业应该说反思不断，但在市场改革上却是“雷声大雨点小”。多位受访酒商认为，这与传统葡萄酒产品的供给式有关——过去业化的广路径被认为“不接地气”，而失去业价值锚点后，行业又找不到有的替代案，终往往回归“老法、老路子”。
但业内知名酒商ASC精品酒业董事长兼席执行官沈品同认为庆阳pvc管道管件胶，所经历的并非对葡萄酒兴趣的崩塌，而是葡萄酒购买、消费与价值认知的结构转变。过去十多年，葡萄酒需求中有相当部分被当作身份、送礼能力或社会地位的象征，这类需求不会再回来。当下的问题是，传统需求消退的速度远快于新需求成长的速度，整个行业在结构上并未为这种断档做好准备。
行业自救提速
记者注意到，葡萄酒上市公司业绩弱复苏，固然有春节季和低基数等因素影响，也与行业企业加快市场探索有关。
从2026年成都春糖可以感受到，葡萄酒企业正在加速自救。面，以西鸽集团为代表的新锐葡萄酒企业继续耕质价比的化路线。春糖期间，西鸽集团透露，2025年实现销售额增长10，并公布了新五年跨产区精品葡萄酒战略，从宁夏单产区拓展至西藏、云南、四川、新疆共五个产区。
外界认为，西鸽集团的逆势增长抓住了市场对质价比葡萄酒的新需求，从过去行业营造概念溢价社交货币，万能胶厂家转向消费者容易选择的消费品模式，而热销之后西鸽又反哺市场销售。这模式与澳大利亚知名酒商富邑集团的发展历程有诸多相似之处。富邑2026财年（2025年7月1日至12月31日）半年报显示，其在市场的动销额同比增长17.2；财年三季报则显示，春节期间富邑在市场销售额同比增长40。
西鸽集团董事长张言志告诉记者，本轮扩张并不是大兴土木建酒堡，而是收编了部分已有成熟的葡萄园进行改造，目的是满足市场多元化、个化的选择。西鸽此前已获得挑战者创投、中信等机构的A轮及A+轮融资，将计划于2028年完成上市庆阳pvc管道管件胶，进步放大和模式优势。
另面，张裕等传统酒企则加码潮饮化，在改变陈旧认知的同时，吸引多新消费者“入坑”。记者注意到，张裕的新品与传统葡萄酒产品差异明显，口感和消费场景加时尚。例如，熊司令果汁葡萄酒、多名利烤葡萄酒等，并邀请演员于适担任代言人，主要瞄准低度化、好口感、年轻化场景的潮饮赛道。
张裕总经理孙健告诉记者，场景化和潮饮化的创新，目的是降低门槛，破消费者对葡萄酒的某些“成见”（如酸涩口感、仪式化饮用式等），通过破圈扩大消费人群基数。
记者在走访中了解到，张裕的潮饮化葡萄酒产品线上销售较好，迅速成为网红爆品，于适也带来了海量的流量。但也有部分经销商仍持观望态度，其担忧目前争新场景的并非只有葡萄酒，啤酒甚至白酒企业也在扎堆电商平台及烤、小龙虾、火锅等年轻消费群体集中的场景，甚至再次上演“送酒渠道”的戏码。
潮饮荟创始人殷凯告诉财经记者，从葡萄酒面临的困境来看，这些新尝试值得乐见，或许能带来些改变。从市场经验看，潮饮化通常是葡萄酒市场发展到定阶段后才出现的现象，在能否反向操作还很难判断。尤其是潮饮化创新产品与传统经销商的客户群体重度较低，如何将流量转化为销量，是葡萄酒企业下步的新课题。举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
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