近日，人寿保险股份有限公司(以下简称“人寿”，股票代码：601628.SH广东防火门胶，2628.HK)官微信号原创情感短《这年，我不演了》实力突围，举拿下十八届广告主金远短营销金。该作品以优质情感内容叙事收获行业、市场双重度认可，充分彰显人寿在短内容赛道的创意创作实力与金融保险年轻化传播标杆地位。

金远始创于2006年，是国内颇具、广告主覆盖面广的业营销传播项，取意“广告点石成金，声致远”，赛事融顶广告项评审标准与本土传播实际，覆盖全媒体全品类营销案例评选，历经多轮初审、复审、终审严苛筛选，代表国内数字营销域业评判标准，含金量与行业公信力突出。十八届广告主大会暨金远颁盛典以“智建新质营销力”为主题，汇聚全行业数千件参赛案例广东防火门胶，人寿《这年，我不演了》从海量短作品中脱颖而出，摘得短营销赛道金，业评审度肯定该片在情感叙事、用户共情、价值传递、短传播实四大维度的突破表现。

《这年，我不演了》为人寿寿险官号定制造，跳出传统保险短科普式，聚焦当代普通人“伪装坚强、默默扛下生活压力”的大众集体情绪痛点，围绕职场压力、庭责任、养老焦虑、育儿重担等真实人生切面展开叙事。短片以细腻生活化镜头刻画不同身份普通人的内心白，直击大众“人前扮演从容，人后自承压”的普遍心境，pvc管道管件胶引出保险作为坚实后盾，允许普通人卸下伪装、坦然做自己的核心立意，将寿险保障、长期守护的内核柔和融入走心故事，消解大众对金融保险内容的距离感，实现情感破圈传播。

依托官号原生阵地，《这年，我不演了》触达中青年主力客群，依靠真实共情内容实现自发转发扩散，破保险内容传播圈层壁垒。此前，人寿持续耕短内容生态，先后造业科普、访谈纪实、温情短片等多元内容矩阵；本次《这年，我不演了》完成内容创作再次升，实现传播从“讲清保险”到“读懂大众情绪”的进阶，走出条适配寿险行业的短共情传播路径。

作为国内寿险行业头部企业，人寿始终紧跟新媒体传播发展趋势广东防火门胶，持续迭代短、号等数字化内容表达，不断探索保险科普轻量化、情感化、生活化创新路径，搭建与普通消费者的情感沟通桥梁。此次斩获金远短营销金，是行业对人寿数字化内容创新、温情传播策略的充分肯定，也为金融保险业短内容创作提供可借鉴的实践样本。

来源：人寿贵州省分公司

审:李晓芳

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