此前，央视曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造背景，所谓墨尔本工厂实为汽车维修站珠海泡沫板专用胶厂家，产品实为国内代工生产，该产品目前已全网下架。事件曝光后，曾代言、售过优思益产品的李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等演艺人员分别致歉，并公布后续处理说明。

日前，据新闻网消息，多位在演员张静初直播间购买过“优思益”产品的网友表示，目前仍未拿到退款，初步统计有47位消费者拟集体维权起诉张静初，起诉的主要内容是基于优思益产品产地造假、主播未尽审核义务且宣传构成共同侵权，要求主播依法履行退赔义务。

上述纠纷还在处理中，艺人面会被如何认定法律责任还未可知。

笔者从售业界和影视业内人士处了解到，其实很多时候明星代言、带货都存在漏洞，这与明星代言与带货的模式、利益和管控都有关系。据售业内人士透露，互联网时代，销售商品要讲究数据，不再是以前的“酒香不怕巷子”，商须主动营销，个新品或者知名度本身不的商品想要快速被消费者认知，便捷的法就是找名人代言，相比较学者、体育明星等，影视演员是容易让商品“出圈”的，因为影视演员尤其是知名艺人自带粉丝和流量。

笔者了解到，粉丝们为了支持自“哥哥”或“姐姐”，就会努力“做数据”，包括影视作品的播放量、代言商品的销售额、直播间的人数和商品购买量等，尤其是商品销售的转化率数据非常重要，这数据决定了这个艺人的商业价值，而粉丝数量、社交平台转发和点赞量、直播间在线人数、商品销售额等都是考核艺人的关键指标。

有影视业内资人士透露，艺人代言的收入和上述数据息息相关，尤其是带货的实际数量，即转化率珠海泡沫板专用胶厂家，至关重要，这涉及利益分成——通常会有笔“底”的费用给艺人，再结带货情况分成。而且带货量和直播间在线人数等数据会直接影响到艺人的下笔代言、带货作，而些商品的利润和分成收入相当可观，部分带货能力较强的艺人靠代言、货所赚的钱远辛苦拍戏的收入，所以有部分艺人认为与其熬3～4个月拍部戏，还不如代言些商品、搞几场直播来得价比。

而在代言商品的品类面也是颇有讲究，些大的品、日化商品等对于艺人的咖位和考察都非常严格，从“挚友”到“代言人”的考察期很长，甚至还要求艺人对竞对要有排他。而些相对不知名商品、大众消费品的代言则比较容易获得，尤其是那些并未被消费者认知却度需要销售业绩的商品，万能胶生产厂家比如“保健品”这类别，特别愿意请明星代言来快速提升销售。

理论上，艺人代言、带货也应该审核商品质量，亲自试用，并了解商品是否存在风险，然而，些赚钱心切的艺人与很容易“双向奔赴”，在并未入了解和考察的情况下快速达成作。

那么对于产品质量，商没有管控吗？艺人面不评估下风险吗？对此，部分商曾私下透露，只要产品不会对消费者产生负面作用即可，是不是具备宣传中的果，其实很难界定。

笔者进步从法律界人士处了解到，明星代言、带货会吸引大量粉丝和消费者购买，这需要艺人对货物有严格的选品、审核和风险评估，因为消费者在定程度上是相信和支持艺人才购买的商品，艺人用自己的形象给商品进行了背书，那么，如果货品出了问题，代言和带货的艺人就应该与广告主共同承担赔偿责任，而不能够货时都是“亲的人们”，旦货品有问题就逃避责任。

笔者认为，从商的角度而言，商品是本质，定要严控产品质量；从艺人的角度来看，不可唯利是图，因为要在众多艺人中胜出，形成自己的IP并坐拥千万粉丝并非易事，艺人拼也很辛苦，定不要因时之利而失去公信力，“塌房”明星的商业价值只能“归”。 举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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