北京路千年古道上石家庄橱柜台面胶厂石家庄 ，人流从清晨直涌到夜；珠江新城的霓虹灯下，品橱窗倒映着拎购物袋的各国面孔；老西关的骑楼根脚，煲煲仔饭的镬气和潮买手店的冷萃咖啡香同时在巷子里飘散；琶洲展馆内，广交会的采购商刚签完订单，转身就在“即买即退”窗口办完了退税手续，拎着刚买的折叠屏手机直奔白云机场。

这就是今天的广州。消费不是刻意“制造”出来的，它就流淌在这座城市每条街巷、每个晨昏里。

受访者 供图

2021年7月，广州与上海、北京、天津、重庆道，被国务院批复为批消费中心城市培育建设名单。

五年后的今天，回望这份答卷：2025年全市社会消费品售总额达1.1万亿元，同比增长5.5，增速跑五城。今年上半年，社消5774.8亿元，同比增长2.9，增速再度登顶。广州也成为全国三个“消费+外贸”双万亿之城。

五年，足以让座城市完成次基因迭代。当“千年商都”不再只是历史课本上的名词，而是个每天都在刷新消费体验的活态空间，广州用五年时间完成了场从空间到场景、从到环境的系统蝶变。

空间破局

从“单核驱动”到“多核共振”

以来，广州商业活力度集中于天河路、北京路等传统核心商圈。如今再摊开广州地图，商业热点星罗棋布。

白鹅潭江边，太古里开街区已经迎客，旁边华润万象城主体结构拔地而起；珠江新城马场地块，SKP的围挡立了起来，旁边还捎上了华尔道夫酒店。太古汇、K11、太古里、万象城、SKP——顶的五大端商业IP，次在同座城市聚。全市优质售物业达到633万平米，商业供给完成了从“有没有”到“好不好”的质变。

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但广州的雄心不止于“大上”。

永庆坊的青石板路修旧如旧，骑楼下开起了潮店和精品咖啡馆；东山口的红砖洋房里，买手店和立书店扎堆生长……历史街区没有变成“死”的博物馆，反而“活”成了年轻人逛的卡地。

全市100多个老旧小区完成“绣花式”改造，22个试点、88个社区搭起了“刻钟便民生活圈”，近98万居民下楼就能买菜、健身、喝咖啡、取快递。

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从天河路到白鹅潭，从永庆坊到门口，广州的商业版图，既有顶奢的塔，也有烟火的底座。

场景破圈

广州把整座城变成沉浸式体验场

如果你对广州消费的印象还停留在“拎着购物袋逛商场”，那你真的该重新认识下这座城市。

“懂生活”的广州，让服务消费成为张新的城市名片。广州出台《广州市促进服务消费质量发展若干措施》石家庄橱柜台面胶厂石家庄 ，出23条举措好满足市民游客个化、多样化、品质化服务消费需求。

今年上半年，启动届广州服务消费季活动，搭建“1+8+N”全域活动矩阵，覆盖餐饮、文旅、体育、康养、政等域，有带动服务消费持续畅，其中，住宿餐饮业售额增长5.3，保健养生服务增长8.9，医疗美容增长11.3，宠物服务增长22.3。2025年以来，全市发放约1.7亿元“食在广州”餐饮消费券，带动餐饮消费约8.5亿元。

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广州还很“好买”。2024年9月实施消费品以旧换新政策以来，广州迅速通线上平台与实体商渠道，构建以旧换新服务体系，累计带动销售额1275亿元，惠及消费者约1700万人次。

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广州也“会玩”。2025年，全市营业演出12万场，举办精品美食周、购物节等消费类活动3000场，举办十五运会等、国赛事160场，接待游客2.6亿人次，商旅文体健融，带动消费提质扩容。

2025年出的“羊城消费新八景”城市消费IP，即行花街、萌宠园、同船渡、次元站、美食城、广交汇、好汗场、时尚圈，搭建起条贯穿全年的消费主线。春节逛花街，端午看龙舟，暑假冲进动漫展，秋天赴美食周，冬天跑马拉松……广州把“吃住行游购娱”串成了串珠子，随手拎，就是次说走就走的消费体验。

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让人意想不到的是，广州508业市场，也成了消费新场景。流花、白马这些业市场，pvc管道管件胶如今聚集了原创设计、孵化和时尚展秀。年轻人程去“逛批发市场”，拍照、淘货、喝咖啡气呵成。139届广交会期间，广州举办届全球客商与业市场对接大会，启动“PROMARKET走全球”行动，100市场、2万余商户接入便捷支付系统。

还有广交会的“溢出应”。今年上半年128场经贸类展会，吸引730万人次展客商。139届广交会，31.4万名境外采购商从220个国和地区赶来，配套举办了600场新品发布和产业对接活动。广州顺势出“广交有礼”卡活动，面向客商发放属消费券和纪念礼品，累计交易137.4万笔，带动消费1.4亿元。展馆里还直接设了“离境退税区”和“即买即退”服务点，让“参展流量”丝滑转化为“消费增量”。

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破茧

广州正在被世界看见

消费的底气，终要回到“什么”。

6个千亿制造业集群、10个增加值千亿元的服务行业，是让广州闪耀全球扎实的底座。

批从广州走出的新消费，正在“霸占”全球消费者的购物车。希音、名创优品、URBAN REVIVO、例外，已经不只是“广州”，是“全球”；卡姿兰、日记、阿道夫、谷雨、溪木源，硬是在大垄断的美妆日化赛道里撕开了口子。希音、致景科技等十余广州企业，入选2026年全球角兽名单。

的焕新同样让人眼前亮。广州设立全国只振兴地基金，破解在发展中遇到的资金短缺、机制僵化、创新不足等难题。五年间，累计支持42企业60个项目，拨付资金2.3亿元。动辄上百岁的，正排队变成年轻人的“新宠”。

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店经济是直观的温度计。广州出台鼓励店发经济的措施，从场地租赁、备案绿通到政策申报、媒体宣发全流程服务；成立全国个城市“发经济”常态化行业服务组织。

五年来，各类发、秀、展活动落地6000场。“培育孵化型”发模式还孵化出了卡姿兰、阿道夫、谷雨、溪木源等批国货“正规军”。

2024年广州率先启动“购带”城市礼物评选，2026年升为覆盖4个赛道、40个的矩阵。这些“广州礼物”进会展、进花市、进校、进赛场，带着“广货”的文化符号走向世界。

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直播电商是广州商贸转型的“秘密武器”。2025年全市限额以上批发售业通过公共网络实现商品售额3500亿元，今年上半年同比增长7.8，占全市社额比重达32.7，数字消费呈井喷之势。

环境破壁

广州让“老外不见外”

消费中心城市，“”二字是硬门槛。

今年上半年，广州出入境人员突破千万人次、增长18.5，入境消费增势强劲。背后是五年如日的环境磨。

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离境退税商店从五年前的76飙升到1750，11个区全覆盖。2025年离境退税销售额6.9亿元，较2021年增长约594倍。今年7月1日，百脑汇开出单纸化退税单，全国创的“票单同开”智能服务让办理率提升80。市内税店落地天河友谊国金店，填补了核心商圈税消费的空白。2025年，全市税销售额14.22亿元。

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支付便利化几乎已做到“感”。全市1.6万商户支持外卡刷卡，5000台ATM支持外卡取现，外币兑换点数量130个，支持外币兑换的银行网点1800，累计发放钱包42.8万个，近400个地铁站9000台闸机支持外卡“拍卡”过闸。

多语种服务也走在全国前列。全国部公共场所外语标识管理地法规实施，核心涉外场景完善多语种览设施，全国条7×24小时多语种公共服务热线“960169”随时在线。从语言到支付，从退税到出行，“老外不见外”不只是句口号。

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还有信用环境的“隐形保护”。广州造“广信预”消费预付资金监管平台，全国创经营主体 “信用名片”。北京路等商圈造诚信经营示范街区，倡“不售假、不、条件退货退款”，8企业入选全国诚信兴商典型案例，数量居全国城市位。诚信，成了广州消费软也硬的底。

全球资本直在“用脚投票”。广州五度荣登《福布斯》“大陆佳商业城市”榜，连续九年获评“选投资目的地”，6万外资企业扎根广州，在穗投资世界500强企业增至368。

五年，足以让座城市的商业基因完成次跃迁。

空间上从“单核”到“多”，场景上从“购物”到“沉浸”，上从“制造”到“创造”，环境上从“便利”到“感”，可以说广州用五年时间把“消费”两个字，重新定义了遍。

而这座城市的雄心不止于“双万亿”。它的新目标是：全球新消费策源地与消费选地。

产业筑基、提、场景创新、制度开放、文化赋能五大维度同时发力，广州正在把“千年商都”这四个字，从历史的定语变成未来的主语。

采写：南+记者 黄舒旻

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