3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会将在上海世博展览馆、国会展中心（上海）、上海新博览中心三大展馆依次登场。70万平米的展区，6000多展商，还门设置了机器人、人驾驶船这些科技板块。展会的举办释放出个信号：文旅行业正经历着场显著变革，而这场变革的核心，正是近持续走热的“体验经济”。

什么叫体验经济？以前我们旅游，是站在风景外面看，游客是观众；现在我们旅游，是走进风景里面去，游客成了主角。例如，在河南开封的万岁山武侠城景区，穿着戏服在台上断案的并不是演员，而是现场的游客。在这里，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳、破案、比武功，甚至起走入剧情演绎角。通过参与互动，游客还能赚取“银票”在景区购物，沉浸式体验古代市井生活。

为什么体验经济这么火？因为消费者“变了”。大不再满足于“我来过、我看过”，而是想要“我参与过、我感受过”。近，圳市届大梧桐春花宴很“火热”，游客不仅能赏花，还能坐直升机从空中看杜鹃花海，99元的价格让普通人也能体验“上帝视角”。现场还提供VR空赏花，科技加持，体验感直接拉满。此外，非遗体验眼下正成为越来越多游客感受当地文化魅力的重要式。在云南鹤庆楚雄泡沫板橡塑板专用胶，游客可以亲身参与银器锻制技艺，PVC管道管件粘结胶在匠人指下敲出具特的银饰作品；在安徽泾县，宣纸制作技艺也吸引了众多参与者，从捞纸到晒纸，每步都让人真切感受到传统工艺的匠心所在。这些沉浸式的非遗体验，正是体验经济在文旅域生动而具体的体现。

因此，正是有这种从“观赏”到“参与”的消费心理转变，催生了文旅行业场刻的供给侧变革：从“资源向”转向“用户向”。过去景区注重的是“我有什么”，如今则需关注“游客需要什么”。年轻人愿意为情绪价值买单，也乐意为特的记忆付费。以江苏今年出的“春假”研学游为例，针对孩子的研学课程过400个，面向银发族的康养线路也同步上线。通过对“老小”需求进行细分，体验的价值便得以充分彰显。

体验经济的本质是共情，是让游客从旁观者变成参与者。论是开封的武侠城，还是圳的“科技+赏花”，它们爆火的原因说到底都是真诚地站在游客的角度想问题。文旅这盘棋，拼到后拼的不是资源，而是人心。当风景变成场景，当消费变成交心，这个春天，不妨也给自己场有趣的“体验”吧。

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编审：伍刚

统筹：薇 赵净

记者：晶

剪辑：杜文晗

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