如果把时间拨回十二年前定西pvc管道胶水，彼时移动互联网兴未艾，澎湃新闻作为全国个由传统媒体向新媒体转型的产品刚刚上线，行业讨论多的概念是“媒体融”。

十二年过去，生成式人工智能正在刻改变信息生产式和传播模式。当前传媒业面临的环境发生了刻变化，化主流媒体系统变革既是破局之道，是面向未来的然选择。

7月31日，由上海报业集团澎湃新闻主办的“逐浪·共生”2026外滩新媒体学术交流在上海举行。来自国内传媒业界、学界代表共同参与，围绕主流媒体系统变革探索、传播能力建设、主流舆论新格局塑造、舆论热点引等话题，展开入思考与讨论。

多位新闻传播学者和媒体负责人，不约而同把“可信”“真相”“原创”“度”“调查”“IP”等作为讨论的关键词。在许多人看来，面，新技术变革不可逆转，逃避变革只会被时代淘汰；但另面，在人与AI的协同中，法要有价值观，数据要有温度，率须服从于真实。

7月31日，由上海报业集团澎湃新闻主办的“逐浪・共生”2026外滩新媒体学术交流在上海举行。

AI时代的“信任引擎”

今天，生成式人工智能快速渗透内容创作、分发、互动全链条，场刻的变革正在发生。与此同时，在探索系统变革的过程中，“守护信任”成为主流媒体普遍选择的向。

传媒业变化之快，复旦大学特聘教授、复旦大学传播与国理研究中心主任张志安用“时不我待，加速转型”来形容。他表示，从2024年提出“进系统变革”，到2025年强调“化系统变革”，媒体行业发展环境正在刻变化，对系统变革的探索是整个行业面对的时代命题，“改革者有未来，先行者有未来”。

据其观察定西pvc管道胶水，各地媒体纷纷加快改革步伐，进行AI赋能与生态建构。不同路径背后，都有个共同点，即内容和精品创作。

复旦大学特聘教授、复旦大学传播与国理研究中心主任张志安。

“以澎湃新闻为例来看系统变革，个关键字，就是守护可信。”张志安说，“可信”是难的件事，要让用户看到内容时给予充分信任，成为用户的“可信任信源”、“可信任”。

这也解释了为何澎湃新闻此次战略发布未出所谓的“智能体”。“因为我们相信——从产品、到用户体验，澎湃本身，就应当是那个值得信任的‘智能体’。”澎湃新闻总裁、总编辑夏正玉在作主旨报告时表示，客户端时代，澎湃新闻是移动终端上的“信任引擎”；AI时代，也须成为智能世界的“信任引擎”。

主流媒体公信力、主流媒体的声音，“长安街知事”编辑部主任郭涛用“看见真相”来表达。“为什么人们会为记者署名买单，而不想为AI生成买单？”郭涛说，因为公众需要事实，AI可以生成信息，但媒体为事实负责。“事实就是事实，媒体应该根据事实描述事实，不是根据愿望或情绪描述事实。”

近期刷屏的《广西日报》新闻特稿《的猜想》，成为业内人士多次提及的案例。“我粗略数了数，这篇稿件至少采访了13个人。”浙江大学传媒与文化学院党委书记兼院长赵瑜说，7月23日虹与邓煜获菲尔兹后，这篇报道刊发于7月25日，有人觉得如果能提前天发表，传播果可能会好。但她认为，“为了采访到多对象，就是再晚天发，也都没有问题。”

院长圆桌围绕“AI浪潮下的传播生态与媒体角”这话题展开讨论。

贵州广播电视台党委委员、台长丹同样认为定西pvc管道胶水，《的猜想》的价值在于记者采访、调查和求证而来的原创信息。她注意到，稿件主角虹此前在互联网的公开信息很少，而这篇报道之所以动人，因为这些内容不是随便能搜到的，是记者通过大量采访获得的原创信息和手信息。

这也说明个道理：虽然AI能够对“已知信息”进行归纳、总结和生成，但机构媒体不可替代之处在于，能够创作“未知的信息”。通过记者奔赴现场、面对面采访、持续核实，媒体能够把原本不存在于公共信息空间中的原创内容带给读者，与读者形成黏和信任。

“AI在场，人也在场”

“论我们与不，AI都在那里，我们要做的就是积地与AI起成长。”复旦大学新闻学院院长、教授周葆华句话，道出媒体行业不得不面对的现实。其实面对技术浪潮，媒体真正的问题不是“要不要用AI”，而是“如何用AI”。

周葆华认为“人机协同”已成为新常态，AI能力越强，越需要放大人的价值。“当AI浪潮越，越是要看到和放大人在其中的不可替代能力。”他说，AI参与新闻的每个环节，都离不开人的协作和判断。对新闻媒体而言，关键是借助AI并强化自身业能力，做到“AI在场，人也始终在场”。

在他看来，今时今日，主流媒体的核心竞争力体现在三面。先，提供的是准确、完整、经得起检验的“事实”。其次，在表层信息之下，探寻有公共价值的“度内容”。三，随着AIGC（人工智能生成内容）快速普及，机构媒体承担着事实核查、谣言澄清的责任。“今天的舆论场不缺观点和情绪，真正稀缺的，是事实。”周葆华说。

总编圆桌围绕“主流媒体系统变革的‘变’与‘不变’”展开讨论。

那么，AI会不会压缩记者岗位？南报业传媒集团（南日报社）党委委员、社长，南新闻网党委书记、总裁侯小军给出自己的回答。“次工业革命时，pvc管道管件胶工人冲进工厂捣毁机器，但终并没有阻止技术进步，新技术反而催生了新的就业岗位。”他认为，每次技术革命都伴随焦虑和阵痛，历史已经证明，排斥新技术没有用，拥抱新技术应当成为共识。

与其焦虑技术，不如锚定人心。位来自央媒的人士指出定西pvc管道胶水，当用户不再固定开份报纸，而是在信息流中“刷”到条内容时，传播就不再是订阅逻辑，而是作品逻辑、荐逻辑。换言之，面对庞杂的信息流，媒体要找回“新闻的逻辑”，提供有的价值。

系统变革也延伸到了传播域。“十五五”规划纲要提出，完善传播体制机制，创新传播载体和式，拓展海外传播网络，构建多渠道、立体式对外传播格局，提升话语权。

清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安

清华大学新闻与传播学院院长、教授周庆安认为，未来五年，主流媒体的传播能力建设面临新的机遇，其中有两个层面的趋势。从宏观层面看，传播越来越强调全球化、市场化、业化；而落到具体媒体，则需要结不同区域、不同受众，形成分众化的传播策略，这是各媒体要思考的问题。

“AI技术，优化和降低了主流媒体传播的成本。”周庆安举例，AI的辅助未是内容生产，它可以优化统内容风格，并驱动多语言传播，形成全球触达。而且，AI对运营端“千人千面”的内容分发，对法和编辑的价值同构都具有重要意义。

爆款IP的造没有捷径

近几年，从央媒到地媒体，越来越多主流媒体开始造记者IP、工作室IP，这成为系统变革的重要组成部分。其背后折射的，是媒体与用户连接式的变化，IP代表着种长期的业认同。但是，如何造爆款IP？

“机构如果没有个人IP，面相会变得模糊；个人如果没有机构的加持，也会缺少持续的养料供给。”财新传媒集团总裁、财新创意董事长兼总裁周智琛判断，“在目前比较碎片化的阅读时代，还是要做IP，没有IP没有未来。”

IP创作圆桌讨论

不过在他看来，IP不是个简单的流量概念，而是个价值概念。真正的IP，需要找到不可替代的价值锚点。“能不能找到特的人设，建立特的话语体系，形成特的叙事节奏，都非常重要。”他说，做两篇稿子、两个火了，不叫IP，真正的IP，是能够从偶然变成然，持续稳定地输出质量内容。

聚焦IP造，不少媒体人展开讨论。三联生活周刊新媒体事业部总监李殊同认为，爆款IP的底层逻辑在于发现真正问题、回应真正关切，并且具备持续追问的能力。她表示，AI时代，有现场、有度、能让大感受到真实存在的话题讨论，能帮助受众认知世界与自我，这也是爆款IP基本的要素。

对于长期耕调查报道的澎湃新闻“影子调查队”而言，IP的核心同样不是流量，而是、业、原创、公共和影响力。澎湃新闻调查新闻部总监陈兴解释，“，就是我有的，别的地你看不到”，业背后是信任，公共意味着选题能影响多的人，还须动现实问题发生改变。

多位业内人士认为，个人IP的内容输出应与机构的“三观”度匹配。青年报冰点周刊负责人从玉华说，机构媒体具有很强的公共属，需要凸显“我们”，但是做个人IP时，自由表达也很重要，需要凸显“我”。并且，IP充分展现个人魅力的同时，也需要体现公共价值。

在她看来，论孵化IP，还是培养名成熟的记者，都没有捷径，“个度记者的养成很漫长，非常。”至于怎么造IP，“就是篇篇稿子积累出来，有时你要像农民种地样坚持去做，你并不知道哪个是爆款，认真是唯的法。忘掉IP，真正去做个记者，是唯的法。”从玉华说。相关词条:铁皮保温    塑料挤出机     钢绞线    玻璃卷毡厂家    保温护角专用胶

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