40岁的洁丽雅近因为“少爷”又火了。2024年，创始人石昌佳的孙子石展承拍了部《毛巾帝国》短剧，剧情里“三代少爷”和“二叔”争产，愣是把毛巾的老企业拍出了豪门恩怨的味道，两季播放量加起来快1.3亿。叔侄俩还跑去综艺上互动，网友追着喊“现实版商战”，曝光量噌噌涨。可谁能想到，这1986年从诸暨毛巾厂起的企业，2022年还被强制执行3.64亿，法院查账户时连大额存款都没有。

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  流量确实是把双刃剑。40周年庆典本想好好发布战略，结果现场族影、发言传到网上，网友立刻把短剧剧情和现实拼在起，满屏都是“短剧照进现实”的猜测。注意力全跑到石谁掌权、谁争产这些八卦上，本身的声音反而被盖住了。界面新闻去问石展承和公司，到现在也没收到回复。其实毛巾这生意真不好做，A股上市公司孚日股份去年52亿营收里，净利润才4亿多，万能胶厂家毛利率刚过26。洁丽雅线上得好的毛巾也就7块6到14块9毛5条，全靠走量才能维持。

  

  年轻人进场确实给洁丽雅带来了新玩法。短剧、综艺、社交平台曝光，这些让原本很难触达年轻人的传统纺，突然有了网感。但问题是，流量能当饭吃吗？现在大提起洁丽雅，先想到的是“少爷”和“豪门恩怨”，不是毛巾好不好用、新不新颖。全渠道80亿的收入看着不少，可毛巾行业梯队的位置，是靠40年积累的渠道和产能撑起来的，不是靠短剧刷来的播放量。如果只盯着流量不问产品，下次再拍什么剧才能让消费者买单呢？相关词条:设备保温     塑料挤出机厂家     预应力钢绞线    玻璃丝棉    万能胶厂家

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