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事情是这样的。

2025年底，网络安全公司Imperva发了份年度报告。数字挺有意思的：自动化机器人流量，次过了人类流量，占全部网络活动的51。

这是十年来的次。

恶意机器人流量，已经占到了整体互联网流量的37，比上年又涨了截，而且是连续六年增长。

这个数字出来以后，“死亡互联网理论”又被翻出来讨论了。Reddit的联创始人亚历克西斯·瓦尼安近也公开说，这个理论虽然有点夸张，但确实反映了当前网络的现实。

就连OpenAI的奥特曼都开始正视这个说法了。他在特上写了句：“过去我从没认真对待过‘死亡互联网理论’，但现在似乎确实有很多大型语言模型运营的特账户。”

很多人把这个当做个AI故事来看。

我越来越觉得，它其实是个经济学的故事。

AI带来的真正变化，不是互联网死了。而是互联网过去二十多年赖以运转的那个价值体系，开始出现裂缝了。

互联网次失去了自己的货币。

这个货币，不是美元，也不是比特币。

它叫注意力。

如果把过去二十五年的互联网重新讲遍，你会发现所有商业模式都可以归纳成句话：把人的注意力变成可以交易的资产。

Google的是注意力。Facebook的是注意力。微博热搜、微信公众号、抖音、小红书、B站，的仍然是注意力。

于是，互联网形成了套完整的经济体系。用户贡献注意力，平台聚集注意力，法分配注意力，广告购买注意力，资本按照注意力给公司估值。

从PV、UV到CTR、CPM、CPC，从停留时长到DAU、MAU，所有指标其实都在测量同种资源。

注意力，就是互联网时代的货币。

它之所以有价值，不是因为稀奇，而是因为稀缺。每个人每天只有24小时。这种的稀缺，让注意力成为互联网稳定的价值锚。

过去二十多年，几乎没有人怀疑这点。

直到AI出现。

如果说互联网过去大的约束是内容生产速度，那么大语言模型几乎把这个约束给抹掉了。

过去，篇文章需要记者写，张图片需要设计师画，个需要团队拍摄。

今天，台服务器几分钟就可以生成几万篇文章、几十万张图片、数条评论和回复。

搜索引擎优化公司Graphite做了个研究。ChatGPT问世后仅12个月内，AI生成文章已经占据了网络文章发布总量的39。2024年11月，AI生成内容次越了人类创作。到2025年5月，这个比例已经攀升到了52。

而在ChatGPT问世之前，这个数字只有5到10。

关键的是，互动也开始限供应了。

机器人可以点赞、评论、关注、转发，甚至可以彼此讨论。过去，个点赞意味着某个真实的人表达了态度。今天，个点赞可能只是另个模型完成了次API调用。

互联网次具备了限制造“注意力”表象的能力。

如果种货币可以限印刷，它还会值钱吗？

经济学早就给出了答案。

不会。

历史上的通货膨胀，从来不是因为商品突然消失，而是因为货币增长速度远远快于真实价值。

今天的互联网正在发生件其相似的事情。AI没有创造多真实的人类，它创造了越来越多看起来像人类的数据。

我把这种现象称为注意力通胀。

不是因为每个人拥有了多注意力，而是因为市场上充斥着越来越多伪装成注意力的数据。数字越来越漂亮，价值越来越稀薄。

块倒下的骨，其实不是广告，而是搜索。

Google曾经是互联网大的流量批发市场。它重要的资产不是搜索技术沈阳橡塑胶厂家，是点击。

整个SEO行业存在的意义，就是争夺Google页。整个内容产业存在的意义，就是让用户点击进入网站。整个广告产业建立在这个动作之上。

Search——Click——Website——Ads，这是互联网经典的条商业链。

但AI搜索正在改变这条链。

2024年5月，谷歌正式上线了AI摘要。数据显示，AI摘要虽然让搜索展示量暴涨了49，但网站点击量却惨跌了30。

SEO工具网站Ahrefs对30万条搜索做了个对比实验，发现AIOverviews上线后，美国桌面端搜索结果的点击率从0.073降到了0.026，头部内容可见直接减少了三分之以上。

Cloudflare的席执行官MatthewPrince在2025年的行业活动上透露了个吓人的数字：十年前，谷歌每抓取2次网页，就会向网站回馈1次访问流量。如今这个比例已经飙升到了18比1。

AI厂商的抓取夸张。OpenAI是1500次抓取换1次跳转。Anthropic离谱，60000比1。

对于用户来说，这是率革命。

对于网站来说，却意味着流量正在消失。

互联网真正发生的，不是谁走了Google，而是“点击”这个动作本身正在减少。

广告次不知道自己到底在影响谁。

广告行业有句老话：“我知道广告费有半浪费了，只是不知道是哪半。”

AI时代，这句话可以改写了。

广告主开始不知道自己花的钱到底有没有影响到人。广告系统看到的是曝光，后台记录的是点击，法统计的是互动。但越来越多数据并不对应真实的人。

广告可能展示给机器人，评论可能来自机器人，点赞可能来自机器人。

广告行业次遇到种前所未有的情况：市场上的“消费者”开始大量包含非消费者。

如果未来每个人都有个AIAgent替自己筛选信息，那么广告甚至不会先经过人的眼睛。它先面对的是另个AI。AI向消费者AI介绍产品，消费者AI完成比较并做出荐，后人只是确认。

广告正在变成Agent与Agent之间的自动谈判。

今天企业讨论SEO，几年以后人们也许会讨论另件事：怎样让AI代理愿意荐自己。

互联网新的入口，不定是网页，可能是Agent。

但这还只是问题的上半场。

下半场本质的问题是：当AI已经能够限制造曝光、点击、点赞、评论，以及所有这些曾经的广告计价单位，PVC管道管件粘结胶广告业还能什么？

答案正在被迫转向个不同的向。

未来的广告，不再是“让人看见”，而是“让人做到”。

过去百年，广告的逻辑是“触达”：花钱让尽可能多的人看到信息，其中小部分人会行动。这套模式默认“看到”是稀缺的、有价值的。

但当AIAgent可以替用户跳过所有广告位，当机器人可以批量生产“看到”的数据，“触达”本身失去了定价依据。

未来的交易逻辑将发生倒转。

广告主不再为“接触到你的眼睛”付费，而是为“改变了你物理世界中的某个状态”付费。你的AI助手可能根本不会让你“看到”这则广告，它会在适的时机直接向你发出行动邀请：“你关注的那款跑鞋，距离你800米的门店有你的尺码，30分钟内到店试穿，可以获得该鞋款的数字收藏凭证。”

广告的终点不再是你的视网膜，而是你的双脚、你的钱包、你的社交图谱上新增的个真实连接。

这意味着整个计价体系要重写。

今天的广告按CPM（千次曝光成本）、CPC（每次点击成本）结，未来的主流可能是CPR（每次真实结果成本），只为“用户完成了线下试驾”“完成了课程前三个章节的学习”“完成了产品的次使用并产生了可验证的正向反馈”这类真实结果付费。

机器人可以伪造点击，但它没法替你走进店。

进步，用户可能拥有自己的“注意力主权账户”，个加密钱包里存储的不是货币，而是每日有限的注意力额度。想占用其中部分，须同时承诺对应的“行动回报”：折扣、服务升、身份权益。

广告从“被强塞”变成了“被竞标”，从“扰人的行业”变成了“服务人的行业”。

与此同时，之间的竞争也会出现新维度。

在个AI可以模仿任何种叙事风格的时代，“讲故事”不再是护城河。真正能提供的稀缺价值，是帮助用户累积份不可伪造的“真实履历”：你买过什么、去过哪里、和谁起完成了什么。

这些由和可验证技术共同背书的数据，将成为你在数字世界中的“真实身份锚点”。不再只是产品，而是成为用户“真实身份的基础设施”。

这套逻辑对媒体的冲击同样远。

传统媒体过去的本质上也是注意力，用户花5分钟读篇文章，媒体就把这5分钟里的注意力余位包给广告主。但在AI过滤掉所有广告位的世界里，这个模式正在失。

当愿意为“真实行动”付费、不再愿意为“曝光”付费时，篇10万+阅读的文章，会追问：“这10万人里，有多少人因此走进了线下门店？”

如果媒体只能回答“我们保证他们都看了”，这笔交易就法成立。

未来的媒体须完成角转换：从注意力的二道贩子，变成真实行动的动者。

媒体的价值不再是阅读量，而是“通过这篇文章产生了多少次真实试驾”。

与此同时，媒体还有个AI法复制的职能：真实仲裁。

AI可以生成篇懈可击的科技评论，但法用真实的身份、在真实的时间、出现在真实的地点完成次信息采集。那些愿意派出记者进入现场、为每个事实源提供可追溯背书的媒体，将在“真实变得稀缺”的时代获得前所未有的溢价。

当“看见”可以被操控，所有人都在寻找“不可伪造”的信号。

这信号终将落回真实世界。

如果注意力和流量开始贬值，什么会升值？

答案可能恰恰来自互联网之外。真正开始升值的是真实。

演唱会越来越贵，马拉松报名越来越难，CityWalk越来越流行，沉浸式展览不断增加，线下社群重新兴起。

很多人把这些现象理解为消费升。

也许还有另层原因：这些事情，AI暂时做不了。

AI可以写篇关于西湖的文章，不能替你站在断桥上吹风。AI可以生成张音乐节照片，不能替你在人群里听完两个小时演出。AI可以模拟社交，不能替你建立真实的人际关系。

过去几十年，互联网不断把现实世界搬到线上。

未来几年，互联网可能会重新励现实世界。

不是因为线下比线上，而是因为真实开始变得稀缺。

于是，互联网真正交易的东西也许会发生变化。

过去交易的是Attention，未来交易的可能是Reality。

从你有没有看见，变成你有没有真正存在过。

如果这个判断成立，那么很多产业都会重新排序。

媒体大的价值不再是生产内容，而是证明“这件事真的发生过”。记者重要的竞争力不再只是写作，而是能够验证事实、进入现场、建立信任。

广告重要的能力不再是获得曝光，而是动真实的人完成真实的行动。

搜索平台重要的能力不再只是聚网页，而是判断哪些信息来自真实世界。

社交平台重要的资产也不再只是用户数量，而是真实用户比例。

甚至未来的身份系统，也可能围绕同个目标建立：证明你真实存在过。

这听起来有些像科幻。

但互联网的发展往往就是这样。每次技术革命，都会改变底层的价值尺度。PC时代，计能力成为价值。移动互联网时代，注意力成为价值。AI时代，也许将轮到真实。

三十年前，互联网解决的是信息稀缺。二十年前，互联网发现了注意力稀缺。今天，AI让注意力次变得可以被限制造。

很多人把“死亡互联网理论”理解成场关于机器人和阴谋论的讨论。

它真正值得思考的地，其实不在于互联网会不会死。

而在于个支撑互联网二十多年的经济体系，正在失去自己的价值锚。

未来几年，人们仍然会讨论大的模型、快的理、聪明的Agent。

但另场变化也许同样重要。互联网次不得不回答个新的问题：如果注意力已经不再稀缺，还有什么能够成为新的货币？

答案可能就是那些AI法轻易复制的东西。

真实的人，真实的关系，真实的经历，以及真实世界里确实发生过的切。

来源|心智观察所

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