随着国内旅游市场的升温、入境游的飞速发展，住宿行业又迎来了新商机。近期，雅集团、万豪集团、希尔顿集团等酒店巨头纷纷提速在华扩张嘉峪关泡沫板胶，通过联手本土酒店企业作、在华引入新和开放特许经营等模式来提速扩张，部分企业公布了在华翻倍酒店数量的新计划。

雅集团主席兼席执行官塞巴斯蒂安·巴赞7月7日接受财经记者采访时透露，雅目前在市场运营过830酒店，覆盖50余个城市，过14万间客房。

“市场发展潜力巨大，全球游客都喜来旅游。今年以来，雅在内地市场的入境游业务同比增长46，主要客源来自亚太、中东及欧洲市场，这让我们意识到要在市场做多布局。根据我们的新计划，到2031年，雅在市场的酒店数量将翻倍，达到1600。同时我们还会对和平饭店等些既有项目进行升改造。”雅大中华区席执行官朱福明告诉财经记者。

去多的三四线城市开店是大扩张策略。数月前，希尔顿集团在市场已拥有过1000酒店。希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进接受财经记者采访时透露，目前在市场，希尔顿集团每2天会新开业酒店，每3秒钟会有新会员加入。希尔顿逸林、希尔顿花园等系列中端酒店在各大下沉市场铺开，加快了希尔顿集团在华发展的速度。“希尔顿逸林在亚太市场有116酒店，在建的有94，其中大量酒店项目在市场，尤其在二线到四线市场的发展潜力巨大。”

劲旅网创始人魏长仁分析，“以前，多的外资酒店企业在市场扩张，选是线城市，因为定位端且消费额度，如今随着线市场竞争越来越激烈，大开始了在三四线城市的掘金，以多中端和非标准化来灵活开店。而且三四线城市相对空白，对外资的引入与招商都非常有利。”

财经记者在采访中了解到，三四线市场虽然相对有多商机，但区域特点不同，如果外资不做本土化转型则容易水土不服。

对此，些外资开始与酒店企业作，泡沫板橡塑板专用胶来“入”三四线市场。“对于部分端，我们会在二线市场以直接管理的模式运作，而些中端嘉峪关泡沫板胶，则我们会与华住等本土业者进行作，来拓展三四线城市的商机。”塞巴斯蒂安·巴赞告诉记者。

此外，引入新、特许经营运作也成为外资酒店企业在华拓展的模式。

万豪集团日前宣布将万豪博选引入市场，该侧重于存量酒店价值挖掘，在作模式面也会多元化。目前，万豪集团已与CG Hospitality Global及旅万信签署战略作协议，CG Hospitality Global预计未来10年内在市场投资开发100万豪博选酒店。

希尔顿麾下的希尔顿花园酒店则在市场开放‌特许经营模式‌，布局下沉市场，目前该已成为该集团在华行轻资产战略的核心之。‌‌

华美顾问新酒店报告显示，酒店市场的项目选址逻辑正从“CBD核心”到”都市微度假圈”，这就给多三四线市场带来商机。市场竞争也会越来越激烈，未来在三四线城市的酒店项目会快速增加，如何吸引多客人并可持续发展，是所有酒店企业都要面临的挑战。举报 财经广告作，请点击这里此内容为财经原创，著作权归财经所有。未经财经书面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者

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