后台回复 费送你《135本营销读书》大理家具封边胶

作者 | 晖 来源 | 席观察

这两天，曾因“擦边直播”引发争议的前国体操运动员、世界再次成为舆论焦点，只因为她在采访中公开回应了这段在大众看来“不体面”的经历。

尤其句“直到现在我把债还完了，我才能把体面重新捡起来”，引发了不少网友的共情。

▶ 图源：现场

当吴柳芳还在努力撕掉“擦边”的标签，另位现役游泳运动员汪顺，则因为在全国各大商圈大屏的“半裸洗澡”画面，进入大众视野。

▶ 图源：小红书网友

社交平台上，有人捂脸，有人截图，有人发出灵魂拷问，汪顺和，到底谁大？

今天我不想探讨男女运动员“擦边”的界限在哪里，因为除了撕裂的争吵，这个问题很难有答案。

我想聊的是，为什么那么多死活不给汪顺穿衣服？以及，消费者为什么那么看？

汪顺，穿衣服的广告我不拍

这个不让汪顺穿衣服拍广告的，正是碧欧泉。

大概是夏季快到了，为了广爽肤水，碧欧泉市场部把汪顺的海报投到了户外大屏上，画面主个坦诚相见，汪顺本人丝不挂，旁边产品logo小到得拿放大镜找。

▶ 图源：小红书网友

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不少网友看完陷入沉思，如果只看代言人，你压根想象不到这是个护肤品广告。

产品是产品，汪顺是汪顺。没有突出点，但做出了全是点的果。

这概括了所有找汪顺代言的操作逻辑大理家具封边胶。

毕竟，随着奥运汪顺凭借颜值走红，扇商业大门被踹开，各大从此在“不给汪顺穿衣服”这条赛道上狂内卷。

李施德林漱口水找他，场景设在水里，网友灵魂质问，难道因为漱口水里有水，就得按游泳圈规矩来？

▶ 图源：李施德林

吉列剃须刀找他，早起剃须场景，不穿衣服，理。

▶ 图源：吉列

霸茶姬狠，直接把奶茶搬到水底下拍，网友盯了半天，差点以为是在泳裤。

▶ 图源：霸茶姬

不过，真正把这事儿干成名场面的，是舒肤佳。

当时，舒肤佳找汪顺和各拍版沐浴露广告，放在起看，果炸裂。

楚钦那边穿戴整齐，扣子扣到上面颗，画面看着像男装的、护肤品的，就是怎么也不像沐浴露的。

▶ 图源：舒肤佳

而汪顺这边呢？直接步到位，赤身上阵。网友句话总结就是，汪顺拍的是正在洗，楚钦拍的是洗好了，准备帅气出门，产品点目了然。

▶ 图源：舒肤佳

此外，还有积手表，大身躯配小小机械表，违和感和苏感同时拉满；Lululemon好不容易给他穿上衣服，贴身剪裁被网友笑称“把‘露’玩到了致”。

▶ 图源：lululemon

网友还造了个广为流传的梗：不脱衣服的广告，汪顺不接。

这是夸张大理家具封边胶，但也差不离。

们心照不宣，给汪顺穿衣服，属于资源浪费。

▶ 图源：小红书网友

用网友的话说就是，红豆生南国，泳坛出模。广告拍成这样，已经不只是货，而是场全民娱乐事件。

的是什么盘？

不让汪顺穿衣服拍广告，图的难道是省笔租衣服的钱，降本增？

当然不是。

衣服不值钱，但穿上衣服损失的流量，那是真金白银。

记住个道理，商业世界所有让你觉得“不理”的现象背后，定有套比理的计。

，注意力是稀缺资源，而直视的好身材是终核武。

互联网时代，用户的注意力比黄金还贵。而户外LED大屏提供了种解法，即用具冲击力的画面轰炸你的视网膜。

当街头突然出现个奥运半裸的画面，万能胶厂家你的大脑直接被接管了。

▶ 图源：霸茶姬

用男运动员的肉体，在三大理家具封边胶秒内完成对路人注意力的物理锁定，这就是这些的策略。

二，赌的不是产品点，是讨论度。

广告上线后，有人讨论爽肤水的成分吗？没有。所有人都在玩梗、截图、转发“汪顺又不穿衣服”。

看起来用户跑偏了，但这恰恰是做梦都想看到的。在短时代，当条广告能成为社交谈资，它就赢了。

三，这是男经济在水面下的凶猛爆发。

过去总说男消费，但真正落地且不被反噬的案例不多。

这次恰好撞上结点，奥运身份提供正能量安全垫，好身材则是引爆流量的钩子。

业背书让裸露显得“理”，视觉冲击让话题裂变，放心大胆玩，不用担心被骂低俗。

▶ 图源：小红书网友

还有个有趣对照。

抛开吴柳芳不谈，田径运动员吴艳妮穿“风裤”拍广告，就曾因争议直接吵上热搜。

▶ 图源：吴艳妮微博

反观汪顺，同样是展示身体，舆论温和如春风。这背后有没有双重标准？有。

但在于，汪顺的“不穿”已形成自带流量的商业IP。不是欺负他，而是地把好身材和光环，直接兑换成了流量和人民币。

游泳运动员的“湿身经济学”

汪顺的洗澡广告刷屏，不是孤例，它背后是体育明星商业模式的结构变化。

先看数据。据体育大生意统计，仅2025年，汪顺就拿下了HOKA、Speedo、汽奥迪等多个作。

界面新闻统计惊人，他的代言涵盖伊利、霸茶姬、吉列、积腕表、舒肤佳、施华蔻、农夫山泉、BOSS博斯等十几个，从美妆到茶饮到汽车到品，跨界跨得你眼花。

▶ 图源：施华蔻

有个细节特别值得玩味。

汪顺签约HOKA跑鞋当大使时，业内人士反应是懵的，个游泳的，怎么代言跑鞋？

▶ 图源：HOKA

但你就懂了。

汪顺虽过三十、竞技状态不在，但巴黎奥运会后粉丝量不降反增，靠颜值和个人魅力成功出圈。

业内人士就透露，新科奥运代言费动辄大几百万上千万，而汪顺价比，“在经济大环境不够理想的时代，选择价比代言人，变成时代趋势。”

这就是“汪顺模式”，身份保下限，颜值身材拉上限，价比和话题度两手抓，两手都硬。

但硬币永远有另面。

当潘展乐因身材变化被全网嘲讽“只顾代言捞金”，你就看到运动员商业价值的钢丝在哪儿。成绩是硬通货，期过，容错空间其逼仄。

孙颖莎年新增近20个代言、露洁官宣当天同款分钟售罄的数据，也从反面说明，商业热度过度依赖成绩加持时，竞技负荷与商业负荷之间那道平衡，才是真正的鬼门关。

说回这条洗澡广告，有网友说了句大实话，“请奥运拍广告，正大光明露肌肉，总比找个陌生模特摆拍强。”

说到底，这就是三共赢。

拿了曝光和讨论，汪顺拿了商业价值和国民度，而网友，获得了条发朋友圈的快乐素材。

何况，汪顺身上干干净净毫黑点，签约暴雷概率微乎其微。这波决策，风险降到低，收益拉到满。

当大屏继续循环播放汪顺从平板支撑到冲澡的画面，我们唯需要担心的，大概就是商场里等女朋友逛街的男朋友，抬头看到这段广告，突然觉得自己也该练练核心力量了。

这大概也种另类的全民健身，功德量。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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