全球电商竞争进入技术水区，跨境电商巨头们纷纷利用AI（人工智能）、直播等工具进步“跑马圈地”资阳泡沫板橡塑板专用胶，占市场份额。

4月22日，亚马逊广告集中发布包括广告智能体、创意智能体在内的多项AI营销工具。与此同时，亚马逊广告进步明确要耕出海路线，加速布局全球直播业务，截至目前已覆盖美国、加拿大、欧洲五国、印度和日本。

“AI在电商行业的价值不只是提升执行率，还在于把团队从繁琐的操作中解放出来，转向核心的战略思考。”会后，亚马逊总裁、亚马逊广告及韩国大客户拓展负责人杨彤在接受《每日经济新闻》等媒体采访时表示，过去，中小受限于创意成本、本地化难度大、跨市场运营复杂等，很难与大同台竞争，但随着AI工具落地，这现状有望。

事实上，当前各大电商巨头跨境业务的战火已经从原有的低价蔓延至化出海。阿里巴巴旗下跨境电商平台速通总裁惊石在近日直言，跨境电商已从包裹出海进入出海的全新时代。惊石明确指出，速通要造出海全新主场。

对于亚马逊广告来说，面对TikTok、速通等出海平台的竞争，博弈的焦点已经不再是表层的流量、价格竞争，而是能否帮助出海企业响全球知名度的层能力对抗。

亚马逊试图走出差异化路径资阳泡沫板橡塑板专用胶

在直播电商成为全球趋势的当下，中外市场呈现出截然不同的发展路径。

杨彤告诉记者，直播电商已度融入娱乐与消费场景，用户习惯在“娱乐种草-即时下单”的闭环中完成交易。国内直播度聚焦营销漏斗底端，以销、“买买买”为核心，追求短平快的即时转化。而海外消费者场景边界清晰，工作、生活、娱乐、消费泾渭分明，购物决策理。

“在北美和全球其他市场，直播并非单纯的销售渠道，而是建设的重要载体。”杨彤强调，海外直播侧重教育与价值传递，覆盖从认知、考虑到转化的全营销漏斗，尤其适3C（计机类、通信类和消费类电子产品的统称）、电等长考量周期品类。

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他表示资阳泡沫板橡塑板专用胶，消费者会反复对比、度了解产品与，周期可长达数月，终因信任完成购买。苹果、IBM等巨头的成功印证本身就是核心资产，长期投入才能形成用户忠诚度与复购力。

杨彤对此指出，亚马逊直播并非简单复制社交平台模式，而是立足于亚马逊自身的信任生态与购物心智，走出了条差异化路线。

目前亚马逊直播已拓展至加拿大等市场，用户接受度持续提升。与国内直播不同，亚马逊直播度嵌入商城履约、客服等完整服务体系，并非立的流量玩法，而是整个消费体验的环。

针对市场关心的“直播门槛过、中小难以参与”的问题，杨彤明确回应，中小企业始终是亚马逊生态的核心主体，也是平台创新的服务对象。

“亚马逊直播虽然不是的选项，但可以作为全流域营销中的部分发挥关键作用。可以将直播与搜索广告、展示广告、红人营销等组使用，实现均衡的全域布局。”他同时提到，大量跨境爆款与创新产品均来自中小企业，万能胶生产厂家它们具备强的供应链优势与产品创新力，亚马逊通过AI工具简化运营流程，降低内容制作与投放门槛，让中小也能借助内容场景建立认知，实现可持续增长。

尽管亚马逊试图走出差异化路径资阳泡沫板橡塑板专用胶，但跨境电商平台的分流及竞争压力不可小觑。

《每日经济新闻》记者从知情人士处了解到，2025年字节跳动海外营收增长近50，远国内约20的增幅。这其中，TikTok Shop2025年GMV（商品交易总额）同比增速接近70。

除此之外，速通持续锚定化升。2025年9月，速通启动出海计划，宣称用在亚马逊半的成本，实现成交。此举被视为对亚马逊发起正面挑战，争夺中端。今年4月，速通进步喊出了“2026年要帮助2000个的出海规模实现翻倍”的新目标。

跨境电商平台看好AI技术红利

长期以来，广告与果广告相互割裂，是困扰全球营销行业的核心难题。尤其对跨境而言，海外市场认知薄弱、投放链路长、数据不透明，往往致投入巨额预却难以衡量真实商业价值，营销浪费与低问题突出。

杨彤在受访时表示：“与果直相互立，将两者有连接非常困难，这意味着巨大的浪费和低率。而亚马逊的优势，就在于我们拥有对消费者旅程完整的端到端视图，可以连接从认知、用户考虑到终转化的全链路。”

AI能力成为亚马逊广告差异化竞争的关键筹码之。杨彤介绍，亚马逊基于海量购物与娱乐数据，结亚马逊营销云（AMC）等技术基础设施，出了系列轻量化、易用的AI工具，适配大量创始人主、团队精简的中小跨境。

其中，Ads Agent（广告代理）以自然语言交互实现受众细分与投放建议；Creative Agent（创意代理）则覆盖创意全流程，从脚本撰写、图像生成到多语言配音站式完成。

如今在AI工具支持下，初创也能快速生成适配全球不同市场的创意内容，理解区域消费者偏好，同时实现科学的果衡量。这不仅降低了跨境营销的技术门槛与资金门槛，也让“品”从行业口号变为可落地的经营能力。

AI工具进步帮助快速适配不同市场的文化、语言与消费习惯，实现本土化创意与触达。

看到AI技术红利机会的不只亚马逊，阿里巴巴等跨境电商平台也正持续进AI在外贸行业的落地。

早在2025年2月，阿里宣布旗下面向全球B2B（企业间的电子商务）买的个AI搜索引擎Accio接入DeepSeek（度求索）等的理模型，正式上线度研究、商业探索等。此前，阿里站为外贸商出的AI工具“生意助手”也已接入理模型。

这场出海的争夺战，代表着跨境电商行业发展逻辑的刻转变——低价“内卷”已难以为继，力成为核心竞争力，而的出海需求，正成为各大平台争夺的关键。亚马逊与速通双的化对决，也将重塑全球跨境电商的竞争格局。

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