近日，阿里巴巴公益联淘宝天猫食品生鲜行业、天猫市、淘宝直播发起 “益起回过年”活动，集中介来自24个欠发达县域的300多款特年货。河北青龙板栗仁、陕西佛坪菌汤包、浙江景宁米花脆…..这些曾只在本地流转的土特产，如今成为全国消费者年货清单上的新选择。
据悉，当中不少年货是阿里巴巴公益团队在县域挖掘出的潜力产品。近年来，阿里公益出阿里巴巴乡村特派员模式定点帮扶欠发达县域，帮助当地将特农产品转化为适市场销售的农商品，并建立起能长期运转的产销路径。
过去，许多县域物产长期以初农产品形式出售，附加值低，销路不稳。改变往往始于对“产品”的重新理解。在河北青龙，板栗过去多按斤给收购商。2021年，阿里乡村特派员驻扎青龙后，协助当地村民搭建直播间，通过平台助农活动开线上渠道。随后，团队对接盒马、天猫等资源，动开发甘栗仁、冰栗等即食产品。两任特派员驻点帮扶的4年多时间里，青龙县的电商企业从63变成1246。
产业要活，关键在人。尤其当年轻人愿意回来，并能找到份可持续的事业，乡村才真正有了生气。陕西佛坪的周正亚四年前辞去城市工作回乡，尝试将秦岭野生菌做成即食汤包。起步虽然艰难，但在阿里巴巴乡村特派员与当地政府的支持下，她改进、建立标准化生产线，菌菇包的生意越来越红火。如今，万能胶生产厂家周正亚的工厂已为40多位村里妇女提供门口的就业机会。
在浙江景宁，村民叶荣娟通过阿里公益组织的培训课学习电商运营，并将传统米花脆改良为立小包装，适应快递运输。如今，米花脆已出30多万单，带动山大米种植扩产，工坊里的大姐们月均增收三四千元。。
阿里公益面表示，乡村农产品持续上行，不能只靠短期流量，重要的是形成套完善的支持机制。乡村特派员长期驻扎，入产业环节；平台提供电商、设计、供应链等能力支持；通过“盒马村”等订单农业模式，稳定产销关系。当土特产变成可标准化、可复购、有稳定需求的商品，县域产业便真正具备了自我生长的能力。
在帮助县域年货通过电商“走出去”的同时，阿里公益也携手德地图，尝试将消费力“引进来”。近日，双在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域，启动了新春文旅消费扶持活动。
此次活动将德数字能力与县域特餐饮结，通过发放消费补贴券，旨在将过往游客的“路过流量”切实转化为小店的“进店消费”，从而激发县域餐饮与文旅的线下活力。
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