体育营销是白酒行业建设的核心路径之，其底层逻辑在于，体育所承载的拼搏、坚守、越等正向精，能为白酒注入人格化的精内核，同时体育受众与白酒主流消费群体度重，可有拓宽的情感触点与场景边界。
作为五粮液旗下战略，五粮特曲的体育营销布局，既是对母长期耕体育赛道战略的传承与落地，也是自身价值建设的核心路径。五粮液从过往携手国队、冠名央视奥运特别节目见证荣耀，到度绑定 2026 美加墨世界杯顶 IP、全民健身赛事，它已形成覆盖顶 IP、业赛事与大众场景的立体化体育营销格局；五粮特曲则在此基础上进步下沉细分圈层，覆盖运动赛事、全民健身、 IP 等多个维度，形成了厚的体育营销积淀。
2026 年以来，五粮特曲持续耕体育赛道，搭建起阶梯式的传播矩阵。开年春节档，官宣短道速滑奥运“武大靖”出任荐官，以其突破限、奋勇争先的精品格，呼应 “品质，追求好” 的主张，完成年度体育营销的开篇。四月，再度总冠名全国桥锦标赛，耕智力体育域，借力桥运动的理与团队协作特质，触达知精英圈层，并通过 “赛事 + 文旅” 的融模式拓展传播边界。步入五月，进步将体育视角下沉至大众日常运动生活场景，这种持续耕的底层逻辑，源于体育精与理念的契：坚持不懈，拼搏不息，不断越、做到好，而五粮特曲的内核正是 “只为好”。
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从力量技巧的竞技到智力博弈，再逐步向大众体育生活场景渗透，五粮特曲坚持围绕体育布局品宣战略；而体育的核心是对“好”的永恒追逐，这与五粮特曲坚守匠心、磨品质的内核同频，也是持续锚定体育赛道的基本动因。
携手吕小军落子双节，五粮特曲再启体育营销新篇
6月，借势端午与父亲节的双节契机，五粮特曲邀请举重奥运吕小军展开作，出《举重若轻》主题传播内容，成为其年度体育营销矩阵中又标志落子。
双向奔赴：传奇与品质的匹配
吕小军作为举重队的传奇选手，三战奥运三获，屡破世界纪录，以长的职业生涯，诠释了致自律与长期主义的韧。举重运动本身就是 “重” 与 “轻” 具象的载体：杠铃之上是可量化的物理重量，是日复日训练的艰辛，是赛场之上承载的期待与压力；而稳如磐石的动作、从容不迫的发挥，则是千锤百炼之后沉淀出的 “若轻” 姿态。
吕小军对竞技的执着求索，与五粮特曲贯穿始终的品质内核度契。作为五粮液旗下战略，五粮特曲传承五粮液浓香酒酿造工艺，经典五粮，PVC管道管件粘结胶延续了酒体绵柔醇厚、诸味谐调、尾净悠长的浓香风格，同时依托五粮液严苛的全链路品控体系，持续磨品质。凭借稳定卓越的酒体表现，先后斩获多项行业认可：在食品工业协会白酒国评委年会上荣获 “年度白酒酒体设计”，名列浓香型白酒榜，拿下浓香型白酒酒体；在酒业博览会获评细分价格带 “盲评”。这份跨越赛场与酒体的双向底，与五粮液长期崇的精脉相承，也为化体育营销布局、传递 “追求好” 的核心主张提供了有力的精载体与品质支撑。
价值转译：从赛场哲思到大众追求“好”的情感共酿
本次作以吕小军的职业经历为载体，将赛场之上追求强、奔赴好的体育精，延伸至匠心酿造的品质坚守与大众对美好生活的朴素向往。对吕小军而言，“好” 是不断突破身体限、冲击竞技目标的执着；对五粮特曲而言，“好” 是恪守五粮液传统酿造工艺、磨每处细节，持续迭代产品品质的匠心，亦是 “好的特曲” 的承诺；对每位普通人而言，“好” 是奔赴理想生活、稳步向前的日常追求，五粮特曲以此完成竞技精向生活百态的延伸，让产品成为致敬每位向上奋斗者的情感载体。
全域落地：差异化布局撬动品质消费圈层
围绕双节点TVC命题《举重若轻》，五粮特曲同步进圈层渗透，实现价值从内容传播到场景渗透的完整闭环，进步夯实核心市场的认知。 自五档启动的体育达人作策略，在本次双节期间持续化。聚焦成都、聊城、沧州、西安、徐州、周口等战略地城市，结不同城市的地域文化、消费习惯与运动氛围，造差异化的场景化内容，规避同质化传播的低问题。在传播圈层上，内容触达品质生活追求者、运动健身好者与健康消费倡者三大群体，通过达人的真实场景演绎，将从业赛事的语境中释放出来，融入庭小聚、好友对饮、节日宴等日常消费场景，让“追求好”的理念真正渗透至消费生活的肌理之中。
当前白酒行业仍处于度调整周期，存量竞争加剧、消费需求分化，行业整体从规模扩张转向价值耕，不少将经营重心偏向短期动销与价格博弈。在此背景下，五粮特曲作为五粮液旗下战略的中档白酒的代表之，始终坚持长期主义的建设，以系统化的体育营销持续对外传递“好”声音。
行业调整期亦是价值的分水岭。相较于短期的流量刺激，精层面的共识与价值层面的认同，才是穿越周期的核心底气。五粮特曲以体育为纽带，将五粮浓香品质坚守、人文关怀与正向价值融为体，不仅为自身构建了差异化的护城河，也为行业提供了价值增长的新思路 —— 市场越是承压，越要守住品质初心，越要传递正向价值。以定力应变局，以长期主义穿越周期，正是五粮特曲持续耕体育赛道背后的行业启示。
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