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万亿车后市场正迎来数字化转型的水区。汽车保有量已突破3.53亿辆，车品市场交易规模万亿，线上生意增速连续三年保持13以上，成为拉动消费增长的重要引擎。然而，商在经营中仍面临内容同质化严重、流量成本攀升、运营率不足、履约服务薄弱等痛点，如何在存量竞争中找到确定增长路径，成为全行业共同的课题。

2026巨懂车×抖音电商车品行业峰会现场

1月29日，以“数智驱动 全域增长”为主题的2026巨懂车×抖音电商车品行业峰会在上海盛大启幕。巨懂车与抖音电商相关业务负责人，与过150位行业顶代表、资达人及服务商齐聚堂，度拆解车品行业增长逻辑，分享全域经营实战策略，共同绘制年车品行业生意质量发展蓝图。

“面对车品行业万亿规模的市场机遇，巨懂车与抖音电商持续化协同，通过流量机制革新、产品工具升、服务能力完善与生态资源整，为车品商提供从流量获取到心智占、从单点突破到全域增长的全链路解决案，与行业伙伴共拓万亿蓝海。” 巨懂车总裁(车品业务中心)胡波表示。

流量驱动 服务升

巨懂车解锁车后商

增长新征程

如今，抖音平台已实现内容池、交易池、广告池流量分发策略的通，“内容场+电商场”双轮驱动重构了车品消费链路，7亿日活用户中覆盖5.1亿汽车兴趣用户，68的汽车用户渗透率能触达潜在客群，为商提供了广阔的流量蓝海。与此同时，抖音全域人群与线下消费人群重度不足15，这意味着每次营销都能带来32的生意外溢和26的生意增量，实现线上线下全渠道收益。

巨懂车总裁(车品业务中心) 胡波

巨懂车总裁(车品业务中心)胡波从流量机制与服务能力双维度，解析车后商的增长新路径。在他看来，2026年抖音车品营销可以归纳为两大主张，其是基于车品配件的巨大商机，化配件等标品的需求与供给匹配率；其二则是关注汽车作为“重要生活场景”所衍生的多元消费需求，进行车品消费内容建设。

基于此，巨懂车已完成多重服务能力升，不仅陆续上线到店自提、仓到、仓到店等多元履约链路，新增车型匹配，有解决车型适配难题，提升下单转化率并降低综运营成本。“2026年，巨懂车将进步构建多层次赋能体系，为不同阶段商提供支持。同时投入亿曝光资源，通过类目造节、节点扶持等政策，为商提供从内容生产到交易转化的全流程支持。”胡波表示，“抖音已成为车品商全域增长的核心引擎，通过流量机制升、服务能力完善、赋能体系加码，我们将助力商在万亿蓝海中把握确定机遇，让好内容、好商品真正实现规模爆发。”

抖音电商全场景供给

助力商“商品+服务”

体化转型

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抖音电商耐消业务汽摩行业负责人猛以2025年行业数据为切入点，详细介绍了抖音电商在车品域的强劲增长动力与多元新机会。“2025年，抖音汽摩行业结GMV、开播商数、支付用户数等指标均呈现同比大幅增长，全链路经营生态持续繁荣。25个趋势类目涌现出近500百万店铺，汽车内挂件 / 贴纸、车用脚垫、洗车机、摩托车头盔、车载旅行床等品类成为增长新引擎。”

抖音电商耐消业务汽摩行业负责人 猛

“增长背后是新品类的持续涌现与供给侧的不断优化。”他介绍道，2026年，抖音电商将聚焦用户购车前、购车中、购车后全场景构建供给策略，其中购车后场景将提升商商品供给与经营能力，动行业从“单实物售”向“商品+服务”体化转型。

猛表示：“目前，服务类目已涵盖洗车、保养、美容等单次服务及套餐产品，服务类商可借助内容场实现矩阵式售，线上售+线下服务开辟新赛道。我们将通过‘内容种草+货架承接’的双轮驱动，配全域流量协同策略，让商的好产品、好服务触达目标用户，解锁生意新增长。”

从需求洞察到多渠道共振

用好内容破解全域增长密码

如何让在消费者心中留下刻印象？巨懂车车品业务中心运营中台总经理臧扬聚焦“内容建设”这核心命题，度拆解从需求洞察到内容建设的全域增长路径。他强调，好内容的终目的是在消费者心中留下“印记”，而造“强印记”需要遵循三步走的黄金公式，即洞察递进式的消费需求、找到对的人、并通过多渠道共振发声。

巨懂车车品业务中心运营中台总经理 臧扬

臧扬介绍道，车品消费需求已呈现层次递进特征，既包括材质、等理刚需，也涵盖场景适配与情绪共鸣等感需求，商需要针对不同需求类型造差异化内容，需求要突出技术讲解与实验测评，场景需求要挖掘机会人群的体验痛点，情绪需求则要依托明星、达人传递理念。

“找到对的人是内容变现的前提，依托抖音八大人群，万能胶生产厂家商可以借助云图工具快速划定机会人群包，还能直接关联到星图平台进行达人反选，将盲目试错变为匹配。通过短、直播、商品卡与星图达人等多元渠道组，让好内容反复触达目标用户，终沉淀为长期内容资产，助力生意增量实现倍数提升。”臧扬表示。

帮商清真实利润

千川·乘驱动车品生意

指数增长

面对商在广告投放中面临的预分配依据、全链路触达成本、运营率低等痛点，巨懂车商业产品交易产品千川运营经理栩带来了“千川·乘”站式智能营销解决案。他介绍，该案以综营销化、流量大混排、AI化为核心，实现笔预覆盖广告投放、技术服务费、达人成本、素材成本等全成本，通过大模型优化流量、用户、商品匹配，让投前、投中、投后全流程实现AI提。

巨懂车商业产品交易产品千川运营经理 栩

“千川ROI指标已升至综ROI4，不仅涵盖广告流量与自然流量的全GMV，还纳入了技术服务费、达人佣金等综成本，帮商清真实利润。”栩详细解读了综ROI四步过渡法，从校准期、双指标对照期、测试期到切换期，助力商平稳实现运营指标升。她表示，“千川·乘”解决案预计将从2月起陆续上线，将通过智能预分配、全流量触达、分期佣等，帮助商实现“总利润不变，规模大”的增长飞轮。“我们的目标是让商摆脱复杂的运营困扰，聚焦核心业务，通过技术赋能实现指数增长。”

优秀商+达人代表现身说法

拆解车品长增长逻辑

科净威创始人何凯彬与大鲜汽车讲堂创始人大鲜老师，从经营与达人作双视角，共同拆解车品行业长增长的核心逻辑。

何凯彬提出，在市场多变的环境中，的确定增长源于市场、运营、品控三大支柱。“抖音公平开放的拿量机制，让好产品自然能获得流量青睐，而品控是的内容，用户的每次使用都是次传播，只有守住品控底线，才能构建长期信任壁垒。”他表示，科净威通过“自播+达播联动”的运营模式，实现了声量与销量的同步增长，而这切的核心是全链路品检体系带来的口碑保障。

科净威创始人 何凯彬

“当前车品垂类CPM年增长32，73的内容存在同质化问题，单纯买流量的时代已终结。”车品垂类头部达人大鲜老师直指行业痛点，“与达人不是简单的带货关系，而是共生共荣的‘命运共同体’。”他用实战数据印证了这观点：与仆旅的年度作实现GMV7000万，助力其成长为类目TOP1；埠威通过3个月真实测评作，千川消耗近300万，好评率达98；科电兽单月作 GMV200万，从0销量快速积累千条好评。

大鲜汽车讲堂创始人 大鲜老师

“原创内容的互动率能提升158，而品控是内容的底气。”大鲜老师强调，需以品控为基础，与达人通过“短种草+切片投放+直播转化”的组模式，实现内容破冰与价值化，“老用户荐成本降低55，复购率从8提升至35，这就是品控与共生结的力量，让在流量红利褪去后依然能实现长增长。”

峰会现场还举行了2025年度车品行业表彰仪式，巨懂车与抖音电商相关负责人为在抖音平台车品域取得卓越成绩的和达人颁发项。其中，科净威、香百年、图腾、途虎、埠威、博世、车仆、e速、问界、氪物等10个获得智创标杆；中汽车品、70迈、仆旅、保宝龙、肖师傅、途禾车品、影子猩球等7个获得创新突破；洛盾、德耳曼、海康威视、宝能、杜邦、奇瑞、特斯拉、米其林、米熊、劲捷、任我天下游、兰科尼、塔罗-玖二壹传媒等13个获得新锐增长；车垂达人5号车库阿张、虎哥说车、玩车研习社、大鲜汽车讲堂，和非车垂类达人大漠叔叔、猫哥评测、衣哥等7位达人获得佳车品达人。

颁环节

颁仪式后，峰会设置了与达人撮环节，围绕作模式、内容向、佣金机制等展开入洽谈，多个当场达成初步作意向，为2026年的生意增长奠定了坚实基础。

结语

从流量机制升到内容策略优化，从技术工具赋能到服务能力完善，从品类创新突破到与达人共生，2026巨懂车✖️抖音电商车品行业峰会为车品商提供了可复制、可落地的全域增长案。2026年，巨懂车与抖音电商将持续化数智赋能，通过亿流量扶持、千万红包激励、全周期运营陪跑等政策，配千川“乘”工具、AI内容创作、多元履约链路等能力升，助力多车品商破解经营痛点，实现从“流量获取” 到“心智占”的跨越。在万亿车后市场的蓝海之中，巨懂车与抖音电商将继续作为行业的增长伙伴，与全体商、达人携手同行，共同书写车品行业全域增长的新篇章。

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