当地时间9月4日-9月8日，全球三大电子展之的IFA（柏林消费电子展）2026在柏林举行。本届展会上，龙头企业边展示AI智能终端新品，边通过赞助欧洲顶体育赛事或俱乐部等放大声量，把欧洲变为海外本土化战略落地的“主场”。
在本届IFA主展馆Messe Berlin的入门广场上，户外大型广告位基本上被TCL、海尔、美的、小米、石头、追觅等包揽。曾是入门广场主角的三星，今年是近年来次没有在IFA主展馆设立大型立展台，改为在柏林市区举办自的IFA配套展览。
NIQ GfK电全球战略客户负责人蔡凌观展后向财经记者表示，从本届IFA看，AI从单品走向庭智能入口；机器人从清洁工具升为庭多场景执行者；节能从产品点升为庭能源管理；企业加码欧洲市场，营销升，走向生态与出海，由“参数与比拼”转向基于解决用户痛点的“场景、体验与系统能力造”。
AI走向提供主动服务的提案与价值
从本届IFA展示的新品看，智能电、庭服务机器人从“被动响应”逐步迈向“为用户主动提供服务”，智慧庭从“单品智能”演变为“多品类智能电协同”。
电龙头率先完成全屋AI技术体系的落地迭代。对于海尔、美的、海信、TCL等龙头企业而言，AI不只用于洗衣机、冰箱等单件电，让它们有智能识别衣物、食品并联动相应服务等，而且AI已升为智慧庭大脑和智能体，可让空调、冰箱、烤箱等之间协同，甚至实现“人+车”生态的联动与服务，还为今后智能电与取衣、叠衣、收纳整理等庭服务机器人协作铺路。
不过，AI在现实应用中仍面临多重挑战。位参展商告诉财经记者，面是AI大模型要与行业数据结，目前行业数据的尚需提升；另面AI本身还面临法、力、耗电、存储占用等问题，需要提升能源使用、力利用率。而海尔席执行官Neil Tunstall表示，当人工智能解决真实需求并将其转化为实用直观的解决案时，才能创造价值。
还有参展商和观察人士告诉财经记者“今年IFA人流少了”，受到经济大环境影响，欧洲客户对AI在庭中的应用追求能否产生实用价值。
遵循实用理念，庭清洁机器人正不断拓宽阵营。“大都从室内往户外向走西藏万能胶厂家，泳池机器人、割草机器人今年创新较多。”位清洁电器参展商告诉记者。
科沃斯机器人CEO钱程在本届IFA上表示，走向多品类是迈向AI时代的务实路径，未来机器人每完成次清洁，就会对真实物理世界有多理解和学习，为未来具身智能发展构建要基础。
智能电与节能技术、清洁能源结越来越多。在本届IFA，创维除了展示全套智能电，还展出了光伏业务与产品；TCL也呈现了光伏产品在未来庭中的应用；海信AI能源伴侣智能体可以实现智能能源调度，引电错峰运行，帮用户节省电费。
面对企业的AI智能电创新潮流，欧洲和韩国企业也不甘示弱。在本届IFA上，博西电展示了配备菜品识别的AI烤箱，可自动识别上百种菜肴，并荐适的烹饪设置，今年新增支持用户保存自己喜食谱的。戴森发布多款搭载智能技术的新品，覆盖口腔护理、地板清洁及空气净化等品类，其可视成像牙刷内置1毫米微距摄像头和AI机器学习法，可实现牙齿度清洁。LG电子则展示了对话式庭AI智能体，可主动理并跨设备执行任务，与庭能源管理系统联动。
这是个智能化快速到来的时代。戴森席工程师Jake Dyson表示，纯粹的机械设备正迈向能看见、思考并作出响应的智能产品。借助人工智能、视觉系统和机器学习，机器可以理解自身所处环境。
中企在欧洲进度本土化
除了AI智能电，龙头企业在本届IFA上的体育营销和对外资资源整的动作也令人瞩目，折射出企业欧洲本土化策略落地化以及升的决心。
在本届IFA期间，海信宣布成为2028欧洲杯全球官作伙伴；海尔签约成为自2027/2028赛季起至2030/2031赛季的欧洲联赛的全球官作伙伴。2026FIBA女篮世界杯与本届IFA同天在柏林开幕，TCL作为FIBA全球作伙伴同期进体育营销。而美的自2026/2027赛季起开启与巴塞罗那足球俱乐部为期五年的作，在本届IFA上设立巴萨主题互动体验区。此外，科沃斯在欧洲市场，与乒乓球名将樊振东目前所在的德国杜塞尔多夫乒乓球队今年赛季有赞助作。
欧洲是电龙头企业全球化突破的战略地区之。与以往不同的是，在全球地缘冲突风险和贸易壁垒增多的情况下西藏万能胶厂家，“在欧洲、为欧洲”的度本土化成为趋势。
TCL已提出“在海外再造五个TCL”，欧洲或将率先成长为承担经营责任的实体，拥有完整的产业链供应链。TCL在法国巴黎设立欧洲总部，pvc管道管件胶下设17个分公司，基本覆盖欧洲主要国，本土员工比例90；TCL在欧洲各国搭建销售网络，并在罗马尼亚设立呼叫中心，在波兰设立了电视工厂和欧洲研发中心；经过20多年发展，TCL在欧洲的产品线已从电视，扩展到电竞显示、音响、空调、冰洗、穿戴、通讯产品和光伏。
从半年报看，TCL电子2026年上半年彩电业务在欧洲收入同比增长17.2，65英寸及以上TCL电视出货量同比增长72.5，Mini LED电视出货量占比增至27.2；在欧洲售量排前三的国数量7个，未来将实现全渠道覆盖。此外，TCL电子的光伏业务聚焦欧洲核心国，加快进“光储热”综能源解决案的业务拓展。
另彩电龙头海信视像9月1日发布的投资者关系活动记录透露，2026年上半年借助世界杯等赛事IP，在德国、英国、法国、意大利、西班牙等16个核心海外市场中，海信Mini LED电视售量同比增长88，100英寸及以上大屏电视售量同比增长18。在欧洲进研产销体化布局，协同欧洲、、越南制造基地优化供应链。上半年海信视像在欧洲实现规模约两位数同比增长，Mini LED电视销量同比增长60。
白电龙头海尔智携所收购的意大利Candy、Hoover参展，其半年报显示2026年上半年在欧洲市场的收入同比增长4.9，其中智慧电业务仍处于整与转型阶段，欧洲暖通和商用制冷业务保持速增长；在英国、意大利、法国、西班牙等核心市场稳步发展。据GfK数据，2026年上半年海尔智在西班牙和意大利多门冰箱市场的销售额份额分别达到31.7和30.5。用空调在欧洲市场出易安装产品，在西班牙市场的电器渠道收入增长。
另白电龙头美的集团此次则携去年收购的欧洲厨电企业TEKA起展示。美的集团半年报透露，今年上半年随着美的与TEKA整，构建“In Europe，for Europe”的本土化战略，在欧洲形成销售、研发、设计闭环，上半年TEKA收入同比增长20；欧洲市场的定制化产品PortaSplit移动分体空调上半年销量、销售额均同比增长200。
而创维展区里有今年接盘运营的松下电视欧美业务的产品，长虹展区里有今年签约获得授权的欧洲GRUNDIG的电视、冰箱、洗烘套机及空调等全新产品阵容。
面对电及消费电子企业的群体崛起，韩国龙头企业三星电子本届IFA上没有在主展馆设立立大型展台，这是近年次出现这样的情况。据其官网消息，三星电子在2026年IFA期间9月2日至9月6日，在柏林洪堡广场举办的Samsung Connect展览上展示了其创新产品，比如，其全新24英寸滚筒洗衣机采用平板设计。
随着IFA展的企业参与占比提升，有参展商告诉记者，近日他们在附近找中餐馆吃饭都要排队。位资观察人士认为，本届IFA展“加化”，但企业也要注意避在欧洲市场陷入同质化竞争。蔡凌提醒说，在定位提升、渠道耕和消费者度洞察面还有进步的空间。
云鲸智能全球负责人Icey Bin认为，需要来IFA的，通常是两类企业：类是有跨时代意义的新品发布，或需要做品类教育的，IFA提供了个率的集中曝光窗口；另类是需要从线上走向线下、连接渠道商的，IFA聚集了全球经销商与作伙伴。因此，参展只是步，真正重要的是：你是否能让关键市场决策者真正理解你的产品逻辑、技术向和主张。这比有没有参展本身能决定实际果。
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