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近日，霸茶姬正式宣布将于今年二季度进入韩国市场。这标志着霸茶姬在全球化版图上再下城，韩国也成为其进入的8个海外市场。

据官披露，韩国市场的门店选址于尔的核心商务区与潮流地标——江南区（Gangnam）。该区域不仅是尔的商业枢纽，也是全球游客眼中时尚与潮流的象征，拥有的曝光度和庞大的年轻消费群体。

表示，除了江南店，还将在尔同步开设另外两门店，选址分别位于核心售、娱乐商圈龙山（Yongsan）的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村（Sinchon）。三店联动，将覆盖商务精英、潮流消费者及Z世代学生群体，渗透韩国主流消费市场。

在咖啡文化根蒂固的韩国，霸茶姬携原叶鲜奶茶这差异化品类进入市场。消息传出后，有网友在社交平台上调侃：“这下可以让韩国人见识下真正的咖啡因”。此前，多名消费者反映饮用霸茶姬产品后出现失眠、心悸等现象。“霸茶姬 咖啡因”话题度登上热搜，引发广泛讨论。

对此阳江海绵专用胶价格，霸茶姬回应称，坚持使用原叶茶汤，咖啡因系茶叶中的成分。为满足不同消费者的需求，已于2025年3月出“轻因”系列，将咖啡因含量降低约50，并表示未来还将探索因茶的可能。

尽管距离正式开业还有段时间，霸茶姬在韩国市场已积聚了颇的人气。霸茶姬相关负责人表示：“在正式开业前，保温护角专用胶已经有许多韩国消费者对表现出浓厚兴趣，我们很兴能够正式宣布进入韩国市场。””此前，多位韩国知名艺人都曾在社交媒体或公开场表达过对霸茶姬饮品的喜，为在韩国积累了早期的知名度和口碑。

自2019年在马来西亚吉隆坡开设海外店以来，霸茶姬的化步伐稳健。2025年，先后进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场。截至2025年9月30日，霸茶姬在海外已拥有262门店，其中马来西亚196、新加坡22、印度尼西亚17、泰国14。

根据霸茶姬2025年三季度财报，公司的海外GMV（商品交易额）已经连续两季度同比增长过75，环比增长过25。在加速新市场开拓的同时，霸茶姬也在耕现有市场——目前马来西亚门店数突破200，泰国清迈的两门店也将于今年3月13日正式开业。

近年来，韩国茶饮市场规模持续增长，从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道等茶饮此前均已进入韩国市场。随着韩国市场的正式启动，霸茶姬将面对个咖啡文化浓厚、茶饮市场快速增长的“新蓝海”。如何以差异化的产品力和力赢得当地消费者的认可，将是其全球化征程的下道考题。

采写：南农村报记者 欧晓嫦

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