吉林PVC管件胶 范冰冰开路，赵露思发财？

作 者 | 响   马     编 辑 | 小   鱼 

上个月，当红女星赵露思再次展现出强大的市场影响力。

准确地说，8 月 12 日凌晨 0 点 30 分，美国运动 Alo 天猫官旗舰店开启预售尾款支付。仅仅分钟，Alo 成交额突破 1000 万元，刷新天猫运动户外行业新开店成交纪录，赵露思同款、售价 1150 元的 SUIT UP 直筒西裤也迅速成为爆款。

在该产品的留言区，「商业评论售现场」看到，点赞数的留言是："多年 Alo 和 Rosy 粉丝，从澳洲追到国内。"

能广泛、切实地影响消费决策，赵露思当然不会满足于为人"做嫁衣"。近期，她备受瞩目的动作是，在澳门演唱会现场向粉丝派发属包装的唇膜，全资控股的个人美妆 ROSE AMIGO 随之亮相。

女星勇闯美妆赛道，前有范冰冰开路，现有赵露思摸着范冰冰"过河"，大有显身手的意味。

分析赵露思入局美妆之前，有要先审视下行业的发展态势。

直观的态势是，流量成本太了。据业内人士透露，相比于两年前，美妆类目在主流电商平台的获客成本普遍上涨了 30 以上，这显著影响了诸多美妆的业绩。

以上美股份及其核心"韩束"为例，据三平台测，韩束在抖音的 GMV 增速已经从 2024 年的约 98 大幅放缓，2026 年前两个月抖音渠道销售额同比下滑 26.43，4 月起是连续三个月丢失月度席位。

另面，上美股份整体的销售及分销开支从 2022 年的 12.58 亿元飙升至 2025 年的 53.63 亿元，占营收比重也从 47 跃升至 58.43，2025 年该项支出增速明显于同期营收增速。

进步拆解来看，上美股份的营销及广开支自 2022 年的 8.48 亿元大幅增至 2025 年的 47.08 亿元，四年间累计增长 4.5 倍。

进入 2026 年，这状况并未得到缓解吉林PVC管件胶，结果是，今年上半年，上美股份实现收入 37.57 亿元，同比下滑 8.6，期内利润 1.26 亿元，同比下滑 77.4，而韩束实现营收 26.61 亿元，同比下滑 20.4。

不只是上美股份及韩束，美妆行业多位业内人士纷纷表示，线上流量确实比原来贵了。这也说明，流量是行业的"集体渴望"。

然而，在赵露思这里，流量只是她的日常，而且，她是那种不全靠影视作品聚流量、流量却追着她跑的女星。

对此，南周末旗下影视自媒体" 24 楼影院"直言：" 500 天未进组、待播存货清，但她却并未明显地‘掉队’——热搜榜单上有她，代言榜上有她，甚至她还用纸剧本征集令搅动了整个编剧圈。"

值得提的是，众多女星和团队都离不开微博，在其中勤奋发帖、互动、耕耘。但是，去年 8 月，赵露思举退出微博，三千万粉丝的账号被注销，她还表示："太开心了，不喜欢我的人离我远点。从此以后再也不会有人说我买热搜了。"

离开微博，对赵露思的流量并没有构成多大的冲击。别的暂且不说，在以"年轻女、线城市、消费能力"为特征的小红书平台上，赵露思个人账号粉丝数达 2506 万，篇篇笔记都有 10 万 + 点赞，相比之下，范冰冰粉丝数为 1838 万。

有了大流量，走上"搞钱女孩"的路线犹如水到渠成。这面，在美妆赛道，范冰冰已经树立了标杆，数据显示，她于 2018 年创立的美妆 FAN BEAUTY 去年全渠道 GMV 突破 18 亿元。

如今，赵露思所进的，正是瞄准美妆赛道，造个人 ROSE AMIGO（英语、西班牙语单词混搭，可直译为"玫瑰知己"），且她的法要"细"点。

在美妆赛道，FAN BEAUTY 的发展之于赵露思的 ROSE AMIGO，具有定的参照意义。

比如，现在大都知道 FAN BEAUTY 主面膜，但其实，刚创立时，FAN BEAUTY 款产品是射频美容仪，定价 2399 元，还在上线当月拿下了天猫电子美容仪类目。此后，因范冰冰个人舆论危机以及公司主动调整，才转入面膜市场。

对于具体市场，ROSE AMIGO 的策略是直接切入细分的赛道。

国药监局备案信息显示，ROSE AMIGO 目前备案的是款颈膜产品，有别于范冰冰、刘嘉玲、张馨予等女星通过面膜入局美妆的惯用策略。

这先是因为，今年上半年，美妆行业仍处于度调整期。以 618 为观察窗口，618 期间全网美妆品类同比下滑 2.43，为近十年次负增长吉林PVC管件胶，美容护肤品类（面膜、面霜、精华等囤货属强的品类）是同比下滑 5.4，是六大品类中唯负增长的赛道。

面对这行业颓势，PVC管道管件粘结胶赵露思出款颈膜产品，形成差异化竞争，有利于其应对美妆行业的度内卷。

其次，颈膜产品仍然属于蓝海市场，增速较快，被业界誉为"没有霸主的沃土"。有米有数发布的《2025 年抖音电商护肤、彩妆各细分品类增长情况》数据显示，颈部护理销售额同比暴涨 460。

据美妆行业垂类媒体"青眼"剖析，这是因为，抗衰老需求的全龄化、精细化趋势加速，加上社交网络对"天鹅颈"等审美概念的持续教育，消费者对颈部护理的认知度和接受度不断提升。正因如此，颈霜之外，颈膜也获得不少消费者的青睐。

除了产品，FAN BEAUTY 的营销矩阵同样值得参照。

拆解看，小红书主要是范冰冰个人发布内容、和粉丝进行互动的平台，抖音平台则是范冰冰 IP、达人种草、店铺直播力运营，而天猫是拥有 424 万粉丝的"基本盘"——在这个"基本盘"里，Fan Beauty Diary 面膜品类的收入占比达到 68，部分核心单品的复购率甚至达 85。

不难看出，凭借各平台或者说全渠道的精细运营，FAN BEAUTY 将线上流量转化成了 18 亿元 GMV。

显然，这正是赵露思造 ROSE AMIGO 须耕的地。换言之，哪怕流量是赵露思的日常，也需要精细运营，把线上流量转化成实际销量。

8 月 31 日，「商业评论售现场」查看各大平台，发现 ROSE AMIGO 正在搭建营销矩阵，其已入驻抖音、小红书、天猫等平台。其中，抖音 ROSE AMIGO 官旗舰店发布 5 则内容，3.5 万粉丝；小红书账号也是同样的内容，1.5 万粉丝；天猫 ROSE AMIGO 旗舰店没有相关内容，粉丝不满 1000。

看来，要摸着范冰冰"过河"，把 ROSE AMIGO 做大做强，赵露思团队还有大量工作要做。

ROSE AMIGO 相关产品还没有真正落地，但势能已经逐渐放大。

本文开头提到"在澳门演唱会现场向粉丝派发属包装的唇膜"，即是放大势能的关键开端。

之所以说"关键开端"，是因为赵露思团队抓住了核心场景：在忠实粉丝集中、情绪昂的豆演唱会现场，从场馆外自助派样机里费取唇膜体验装。

结果，正如网友们所看到的，宣发果拉满，各种关于唇膜和 ROSE AMIGO 的帖子纷至沓来，二次传播源源不断。

" ROSE AMIGO 从开始，就不是个依赖平台分发的流量，而是个以粉丝关系为底层资产、以信任为驱动的原生。"凤凰网时尚直指："她不只是为赋能，而是直接成为本身的拥有者与操盘者。从公司架构到产品节奏，再到用户触达路径，都在她的掌控范围之内。"

毫疑问，大流量叠加全链路的掌控，恰恰是赵露思造 ROSE AMIGO 的特路径。这点，即使产品尚未上线，店铺没有产品链接，也难以掩盖。

「商业评论售现场」咨询天猫 ROSE AMIGO 旗舰店客服，为何没有上架产品？对回复："目前，我们还在精心磨产品，希望把好的体验带给大。"

是否带来"好的体验"，产品上市后才有"结论"，但把握产品上线的节奏，亦是掌控全链路的个表现。

另外，不要因为产品尚未上线，就小看 ROSE AMIGO 的势能。作为对比，赵露思创办的生活式" ROSYDOEDIAN "在天猫已聚集 55 万粉丝，店铺年销量过 20 万单，且都属于中价位，从全渠道看，该整体月销售额或千万元。

当然，ROSYDOEDIAN 可谓什么产品都有，水杯、箱包、服饰、手机支架、文具、宠物用品等多种多样，展现出赵露思 IP 对各种产品的强转化能力。

饶是如此，依旧是"手握把"的格局，还没有张特别突出、具有标杆意义的"商业"。此前，AI 眼镜被寄予厚望，但调整了发售节奏；眼下，ROSE AMIGO 广受粉丝关注，它会是赵露思欠缺的那张吗？

归根到底，ROSE AMIGO 能不能树立，成长为新锐、强势的个人，乃至成为张稳健的商业，是赵露思能不能在美妆赛道"发财"的所在。

换句话说，在越发内卷的美妆赛道上，不但要有流量加持，要长经营，后者是范冰冰赵露思们须面对的艰难挑战。

正如知名产品人梁宁所言："每个刚亮相的时候，都是产品加。就好像每个人初入社会，都是份简历上的个名字。接着，持续的产品让丰满，持续的作为让名声改变。"

就看赵露思如何持续发力了。相关词条:管道保温施工     塑料挤出设备     预应力钢绞线    玻璃棉厂家    保温护角专用胶

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