文汇报记者 宣晶岳阳家具封边胶

“晚后年，个普通人就能用AI手搓出《泰坦尼克号》《阿凡达》别的大片。”忧传媒创始人兼CEO雷彬艺的预判，抛出了当下内容行业锐的时代命题。当AI接管内容生产后，人类创作者还有不可替代的价值吗？

近日举行的上海MCN（多通道网络）大会，围绕这核心疑问展开热烈讨论。演员郭晓东语道破人机创作的本质差距：“AI没有童年、没有乡愁、没有挣扎与遗憾，缺失人类的七情六欲与生命温度。它可以复刻画面、仿写文案、套用模板，却永远复刻不了二的人生体验与真诚情绪。技术可以限进化，但人类的生命阅历、真实共情、本心表达，始终法被法模拟。”

“人格化IP大于内容形式。”复旦大学管理学院蒋青云教授指出，当下用户的内容消费逻辑早已迭代，观众看内容、追账号，核心从来不是看精致的画面、花哨的形式，而是看“谁在表达”。他认为，鲜活、真实、有温度、有特人格的活人IP岳阳家具封边胶，才是AI永远法复制、创作者穿越流量周期的核心壁垒。

从“精致模板”回归“野生感”

过去，内容行业陷工业化内卷，固定脚本、同质化镜头、模板化情绪成为主流，内容精致，却空洞魂、毫记忆点。但近两年行业风向逆转，五颜六商务伙人大花指出，平台流量与预大幅迁移，从精致剧本化内容，转向野生、真实、有活人感的原生内容。

生活博主楠木去找传说中的“上海弄堂米其林”，老板上下量她眼：“小姑娘，你是来拍小红书的吧？快点拍完快点走。”她尴尬得“脚趾抠出三室厅”，但点了碗招馄饨后岳阳家具封边胶，眼泪差点迸出来——“不是因为感动，是真的好吃。”她对着镜头说：“人们，老板虽然凶，但馄饨是真的香爆了。”发出后评论区炸了。楠木后来总结：“爆文是用脚走出来的、用嘴尝出来的、用脸皮蹭出来的。”

仿妆博主初九的破圈之路同样质朴且坚韧。她给自己定下目标，挑战复刻100个经典角，坚持“只要有次被看见，就继续前行”。从摸索道具制作、服装缝制、拍摄剪辑，历经数次失败，终于在五个角收获爆款。“那种爽感，就像写废了4张草稿纸，终于出了正确答案。”她说，这份亲身试错、沉淀成长的生命力，是AI键生成内容永远法复刻的质感。

真正的优质内容，从来都是创作者用脚步、真心与体验沉淀而来。吴克群走遍百余座城市记录人间温情，化身“野生文旅大使”，万能胶厂家入田间地头助力菜农出三万斤蔬菜；六旬博主马姐破年龄偏见，54岁跨界成为时装周模特，传递不被年龄定义的人生态度；俄罗斯博主维多利亚夫妇发了条：“母语不行、英语不行，儿子在‘汉语桥’比赛拿了全球二”，斩获600万点赞。这些爆款内容例外都印证了，脱离工业模板、摒弃流量套路，真实鲜活的“人味”，才是内容核心的竞争力。

人的温度是核心岳阳家具封边胶

杭州麻瓜网络伙人大饼援引MIT实验，揭示了创作者的核心危机：长期将创作外包给AI，会致人类思考能力持续退化。AI能生产内容，却法诞生灵感；能拼接情绪，却法真正共情；能堆砌画面，却法亲历生活。他提出“人类核心”原则：选题构思、核心创意、情绪表达、价值输出等关键环节，须由人主。创作者先搭建六七成的内容框架与思考，再用AI辅助优化细节、查漏补缺。AI可承接字幕校对、素材填充、音频补录等机械工作，解放人力耕核心创作，但不替代人类思考。

有趣的是，强调“活人感”的MCN机构，并没有拒AI。上海觅科技创始人孙克强用AI天访谈了20个北美用户，挖到了真实的故事：个妈妈因孩子嫌早饭太烫、不吃就去上学，她就在有体育课的那天往孩子包里放代餐奶昔。故事被做成，动了很多人，成为爆款。孙克强说：“大在寻找个好的答题者，但我们要造个好的提问者。”

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当下许多MCN单纯想用AI缩减人力、压缩成本，在酷人工智能伙人林文婷看来，AI赋能行业的核心非简单降本增，而是重构内容生产与运营逻辑。比如她的团队为每位证券公司投顾主播配备AI助播手卡，全程辅助直播表达，同时追踪每场直播数据，将优质有的直播话术、互动逻辑沉淀为属“AI直播大脑”。这套可复用的智能体系，能让新人主播快速上手、复刻成熟直播经验，实现团队能力的长沉淀。“我们不是给马车上发动机，而是把马车变成汽车。”她坚信，“未来企业的核心竞争力，就是大长出AI大脑。”

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