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买漂亮服饰、沉迷美妆护肤、钟情珠宝饰……曾经，提到女消费，核心标签往往是这些装扮外表的物品。如今，越来越多的女开始转变消费观念，为颜值消费的同时，将多精力用于投资自身的健康与未来。“她经济”日益多元，延伸至各域。
数据印证了这变化。2023年至2025年，女健康市场规模从1000亿元跃升至1500亿元，“为健康买单”正成为女消费增长的重要驱动力。
变化还体现在消费动机的转变。有消费者调研显示，过70的女消费者将“取悦自己”“提升生活品质”和“实现个人成长”列为重要的消费动因。
电商平台数据显示，女的健身器材消费中，走步机成交额增速居位，各种健身球、健身环等销量可观；女的传统滋补品消费中，海产滋补品和鲜炖燕窝分别占据成交额增速和成交额占比的位。在图书市场，女消费者的工业技术类、法律类书籍成交额增长10倍，考试类图书是成为销冠。
透过这些数字，我们仿佛看到数个挥汗锻炼，以及埋头伏案的女身影，她们在为自我成长积蓄力量、奋力向前。
作为消费主力军，女群体直备受市场关注。据《美好生活大调查》，“情绪价值”在女日常消费增加的原因中占比达43.24，居位。这意味着，“女为悦己者容”的时代已然远去，真正的“自己”，万能胶生产厂家是尊重自身感受，满足情感需求。
这提示相关和企业，当代女消费者需要的，不仅是能满足需求的产品，还有能好承载情感价值、陪伴其成长的服务和体验。因此，要入挖掘女消费者在不同场景的潜在需求，只有读懂了女消费者为什么消费，才能真正走进她们的生活，与之建立层次的情感连接。
值得注意的是，随着新消费形式与新产品的不断涌现，背后的乱象不容忽视。消费者协会此前发布的《健康产业消费趋势发展报告》指出，健康产业存在不正当竞争、宣传、夸大功等问题。在女消费集中的滋补品、美妆护肤、食品等域，部分平台和企业利用女的焦虑，以“网红种草”“成分党营销”为名，行夸大宣传之实，甚至产品存在质量安全隐患。这也对监管工作提出了新要求。
从“面子消费”向“里子投资”的转变，是产业提质升的支点，也是女的期待。企业能否回应这份期待，决定了它在女消费浪潮中能走多远。(本文来源：经济日报 作者：李 苑 数据来源：京东消费及产业发展研究院)
(责任编辑：武晓娟)
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