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针对广播电视医药广告度存在的宣传、夸张夸大、用疗作证明、宣传率有率等乱象，国广播电视总局近日宣布，自2025年8月启动全国广播电视医药广告集中整以来，截至今年3月底，全国电道已经清除医药广告，取得了显著成。
过去这些年，医药广告度被称为电视屏幕上的“顽疾”和“毒瘤”。它们往往夸大其词，甚至伪造和患者形象，把些普通食品或保健品吹嘘成包百病的药，让不少人信以为真，不仅耗费了大量精力和金钱，可能误病患延误病情。重要的是，广播电视作为传统主流媒介，旦沦为广告的放大器，不仅会透支媒体公信力，也会损害医药行业的信誉。
此次整电道医药宣传行动，是长期以来积整医药广告的阶段成果，既净化了广播电视传播环境，保障了群众权益，也有利于为规医药企业、医疗机构营造公平竞争环境，引广告回归科学、真实、理轨道。
但也要看到，清不等于根。当前，医药广告早已突破传统传播边界，逐渐向网站、短、私域直播间等多平台渗透，有的平台甚至利用法，门向特定人群送，具有强的流动和隐蔽。比如，批量注册看似正规的“中医堂”“健康管理中心”等账号刻意迎中老年群体、利用AI换脸伪造、利用“限时秒”“后优惠”制造消费焦虑，甚至采用“引流—私域建群—直播洗脑—隐蔽交易”的模式将用户引流至三平台交易，增加了消费者维权难度。
医药广告理没有休止符南通泡沫板专用胶厂，保温护角专用胶唯有保持压态势不放松，全社会协同理，才能真正铲除医药广告生存的土壤，守护好人民群众的健康与钱袋子。
监管部门要进步完善法律法规，针对AI造假、私域引流、直播夸大等新乱象进行界定，提法律的适用与威慑力。市场监管部门、网信办、药监局等要形成力，把监管触角真正延伸到全平台。不妨建立全国统的广播电视广告实时监测系统，引入AI自动识别违规内容；对医药广告，大幅提违法成本，不仅要罚企业，要追究播出平台的责任。
互联网平台要压实主体责任。在《互联网广告管理办法》等规定指下，建立严格的入驻审核机制，对“根”“永不”“率99”等话术建立智能识别模型，对违规发布医药广告的账号实施信用惩戒，限制流量或封禁，并加强法理，严医药广告内容的传播。
社区要发挥好“后公里”的作用，在社区公告栏、微信群定期发布“医药广告警示案例”，针对老年人开展上门走访宣传；社区卫生服务中心开设“健康讲堂”科普医学知识，联其他医院义诊，为居民提供费用药咨询等，构筑起止医药广告的基层线。
公众自身也要提升识假、骗能力，购买前通过国药监局官网查询药品批准文号。子女也应多关心父母，帮助其识别网络上的“医”“秘”“患者现身说法”等典型套路，止因信息不对称而受骗。(本文来源：经济日报 作者：向斯佳)
(责任编辑：邓浩)
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