济南万能胶生产厂家 十年内从峰滑落，三星为什么错失电市场？

三星退出电市场的传闻变为现实。5月6日，三星（）投资有限公司公告，三星电子决定在大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有电产品。

目前三星在电市场的电视销量份额相对较，但其电视年出货量也已不足50万台，收缩至十年前的不足五分之。三星为什么错失电市场？

三星电子因半体业务利润暴涨而业绩和市值创新，此时退出亏损的电市场销售业务也许是不错的时机，但其在乃至全球电市场的行业地位将进步被削弱。

集权式管理、技术路线误判

群智咨询（Sigmaintell）大尺寸事业部总经理张虹向财经记者表示，三星2014年在市场的电视出货量曾达255万台，然而到2025年，三星在市场的电视年出货量已减少至不足50万台，不到峰期的五分之，规模萎缩使其运营和利润面临严峻考验。

洛图科技（RUNTO）电视产业链研究总监先明也向记者分析说，三星在市场的电视销量已非常少，2025年销量只有约30万台；2026年季度，三星等外资在电视市场的出货总量在20万台左右，同比降幅达两位数，并市场份额不到3，亏损成为然。今年三星半体业务利润“爆表”令其电业务相形见绌。

另据奥维云网（AVC）数据，2026年截至4月26日，三星在彩电市场线下、线上渠道的占有率分别为3.54、1.33，排名分别为5位和13位，其线下市占率同比减少3.22个百分点。

白电面，三星在冰箱、洗衣机市场线下渠道同期的占有率分别为0.41和0.37，排名分别为14位和15位，分别同比减少0.28和0.14个百分点。

过去十年，三星显示器在的市场份额也持续萎缩。据奥维睿沃（AVC Revo）的数据，三星显示器在市场的份额2016年为12，到2025年已减少至3.3。

位彩电业内资人士认为济南万能胶生产厂家，三星总部集权式的管理模式，不能适应快速变化的消费市场，因为不可能“招鲜吃遍天”，在产品上须适应市场的变化，本地团队须侧重于满足快速变化的市场需要、拥抱渠道变化。

“此外，供应链是核心竞争要素。技术路线的选择决定了供应链的布局，三星在彩电域选择了押宝OLED、Micro LED显示技术，误认为液晶显示没有多创新空间和溢价能力，使其在依然充满活力的液晶显示技术上放弃了供应链的布局，这也是其竞争力下降的个重要原因。”上述彩电业内资人士说。

崛起，被“三明”式挤压

作为全球彩电销量、欧美白电市场主要玩，三星却在电市场“水土不服”，不仅有自身管理、技术路线选择的原因，还受到本土崛起的挑战。

张虹认为，过去十年，三星在彩电销量大幅缩小，有受到电视市场大盘规模萎缩的影响，但重要的是本土的崛起以及电视生态的变化，本土以强的成本优势和生态优势快速提升市占率，挤占了三星等外资的份额。

“除了三星自身运营、战略调整的原因，国内小米等过去十年强势进攻，加剧了彩电市场的竞争，挤占了三星、索尼、夏普等日韩的份额。”先明说。

在显示器市场面，奥维睿沃总经理陈慧也认为，国内如AOC、小米、HKC（惠科）等凭借灵活的产品定义、致成本管控和线上渠道优势，在国内市场持续发力，而三星坚守价策略，溢价能力被国产挤压，市场声量渐失。

事实上，本土的卡萨帝等端电也在崛起，与小米等主价比的起，让三星在电市场受到“三明”式的挤压。

奥维云网的数据显示，2026年截至4月26日，在冰箱、洗衣机线下市场，卡萨帝冰箱、洗衣机的均价分别为13010元和9748元，于三星冰箱、洗衣机9623元和5211元的均价，同时卡萨帝的市占率分别达16.29、12.39，而三星冰箱、洗衣机的市占率分别只有0.41、0.37。本土端电不仅得贵，还得好。

同期，在冰洗线上市场，三星又不敌新兴价比。小米冰箱、洗衣机的均价分别仅为1598元和1382元，而三星没有挤入冰洗线上市场的前20位。

对于三星退出电市场，泡沫板橡塑板专用胶国内电售商心态淡定。位售商表示济南万能胶生产厂家，三星在电市场的几次进退与其战略有关，与其直没有真正了解市场有关。

谁将分食三星让出的市场份额

值得关注的是，5月4日，三星电子公布了彩电业务负责人的人事调整。李元镇接任三星电子视觉显示事业部部长，同时兼任服务事业部总经理，他在内容、服务、营销面富有经验。

张虹认为，退出电市场、调整彩电业务负责人均是三星电子战略调整的环，未来三星的彩电业务将加聚焦软件创收和利润。

“三星在市场的电视销量虽然规模有限，但以端为主，它退出之后，预计日本Sony（索尼）以及TCL、海信均将有望分食其让出的端市场份额。”张虹预测说。

先明也认为，三星退出电视市场后，索尼及国产彩电的端机型将有定受益。退出彩电市场后，三星在全球彩电市场“哥”的地位将加容易失去。

TCL、海信等企业正积进全球化并拓展端电视市场。TCL电子将与索尼设立资公司来承接索尼电视、音响等庭娱乐业务，TCL创始人、董事长李东生4月30日还率队拜访索尼集团，就资公司未来发展向进行交流。海信则加快普及RGB-Mini LED电视。业内预计，龙头两年内有机会冲击全球电视销量。

而奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华提醒说，受人口、房地产红利消退及观影需求很大部分转移到手机、平板电脑等因素影响，彩电市场规模从2016年的5000万台，降至2025年的2763万台。彩电行业的终竞争不是休止的参数、价格比拼，未来彩电市场将属于能真正懂用户的。

“三星退出后，对显示器市场的影响主要有三个面。”陈慧认为，是释放的市场空间将加速国产向2K刷、Mini LED、OLED等中端域渗透；二是端市场短期出现空档，为其他及有意入局的玩提供了切入窗口，竞争格局将重塑；三是市场转入本土主阶段，定价权和产品定义权进步向国产倾斜。

调研机构NIQ GfK电研究洞察负责人宏吉向记者表示，目前从官消息看，三星电产品停止在市场销售，电之外的其他产品仍然正常运营，电产品的生产基地也在正常运营，三星位于的电产能主要用于出口。从行业影响看，三星在端电市场的份额将被其他占。

5月6日，三星电子股价早盘大涨15，市值突破1万亿美元，成为继台积电之后，二市值突破万亿美元的亚洲企业，5月7日延续微涨态势。作为全球大的存储芯片制造商，三星电子2026年季度受益于存储价格暴涨，并营收达133.9万亿韩元、营业利润达57.2 万亿韩元，均创下单季历史新。与此同时，其影音显示及智能居电业务2026 年季度并营收14.3万亿韩元，营业利润0.2万亿韩元，电视等影音显示业务盈利能力有所提升，智能居电业务盈利幅度有限。

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在业绩、市值创新之际，三星电子对在内部营收占比仅约十分之、营业利润占比仅为头的电业务进行战略调整，退出不盈利的电市场销售业务，也许是个不错的时机，只是三星电子在全球电市场的龙头位置有可能会受到冲击。

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珍

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