4月23日是世界读书日。当清晨的缕阳光穿透玻璃石嘴山PVC管道管件粘结胶，广州市天河区的员宫1965·约阅书店里，已经有读者捧着纸质书静候，窗外是快节奏、数字化、人均每天接触手机109分钟的“读屏”时代；窗内，则是指摩挲纸张、墨香交融的慢阅读时光。

随着2026年修订版《全民阅读促进条例》正式施行，全民阅读由倡议上升为国法定制度。《二十三次全国国民阅读调查报告》显示，我国数字化阅读接触率已达80.8。当屏幕几乎裹挟了所有碎片时间，个直击文化阵地核心的考题浮出水面，就是在全民阅读时代，实体书店为何须转身？又该如何转身？

近日，《南》杂志记者入走访，在这里，场以实体书店为载体的空间革命与服务重塑，正给出具参考价值的“广东答案”。

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广州新华发行有限公司造的员宫1965・约阅书店

阅读的馈赠是什么？

在探讨书店转型之前，先要回答个原点问题：在今天，阅读究竟能给居民带来什么？

“广东的生活节奏很快，但正因为快，人们才需要个能让心慢下来的地。”位在约阅书店备考的年轻白对记者说。在走访中，记者刻感受到，阅读带给广东居民的，早已不是单纯的知识获取，而是抵御浮躁的“精食粮”。

作博尔赫斯曾说：“如果有天堂，那应是图书馆的模样。”在现今数字时代石嘴山PVC管道管件粘结胶，这天堂具象化为实体书店。它满足了人们与“附近”建立联系的渴望。阅读，在这里化作奋斗者的梦想燃料、漂泊者的心灵抚慰。当阅读从个人的“闲情逸致”上升为融入社会肌理的“文化自觉”，作为其物理载体的实体书店，就不能再固守只书的传统逻辑。

广州市图书馆

转身的逻辑有哪些？

不可否认，过去几年，实体书店退场的新闻屡见不鲜。主要原因有租金企、客流萎缩、利润微薄，些书店在“图书+咖啡+文创”的多元经营中迷失，什么好摆什么，终沦为徒有其表的“网红卡地”。

实体书店为何须转身？因为消费者的需求结构发生了根本重构。

“读者已经从‘买图书’转向了‘享服务’，我们须重构门店价值。”广东新华发行集团股份有限公司总经理建明在接受《南》杂志记者采访时语道破转型的底层逻辑。他坦言，动门店升不仅是政策向与国企使命的双重驱动，是市场需求的结构变化所致。

2025年间，广东新华聚焦“文化空间提质”与“服务能升”双主线，不仅新建了珠海香山书笙馆，还对江门、开平等地新华书店进行了“青少年成长三空间”改造，全省132“新华悦读空间”完成迭代。在记者看来，这种转身不是简单的业态叠加，而是对书店的重新定义——它正成为全民阅读的“广中枢”和文化消费的“美学空间”。

珠海香山书笙馆

破局的痛点怎么解决？石嘴山PVC管道管件粘结胶

以新理念造的新门店，然面临人才匮乏的“核心堵点”。传统图书销售员，已法满足当下“文化策划+活动组织+资源对接”的复型需求。转型的成败，终落在人的身上。

在探讨广东新华的人才战略时，建明向记者展示了他们的“三板斧”：是跨界选拔，破行业壁垒从教育、传媒等域招募策划手；二是系统化培养，PVC管道管件粘结胶在珠海、惠州等地建立4个“新华门店优才培训基地”；三是多元化激励，建立“文化贡献+运营益”双向考核机制，将活动参与人数、文化项目影响力等纳入体系，破“唯销量论”。

这正是实体书店须转身的另层意。转型不仅是空间设施的翻新，是组织能力与人才结构的重塑。当书店的店员变成了文化活动的策划者、在地文化的挖掘者，书店才真正拥有了不可替代的立价值。

“粤读名著 书香海珠”读书分享会

对于数量庞大的立书店而言，转身之路为艰难，它们要在情怀与商业之间走钢丝。员宫1965·约阅书店的破圈，给出了参考。讲情怀，它点亮24小时的灯，造特文化交流沙龙，给读者“书之外”的静谧与归属感；谈商业，它积拥抱直播新业态，结文旅热点出文创盲盒，在选品上追求差异化，给读者带来惊喜。

但我们须保持清醒，动实体书店转型，不能盲目追求网红化，不能在多元化经营中丧失文化底。正如4月16日出版的8期《求是》杂志发表的习近平总书记重要文章所指出的：“数字阅读要和传统阅读结起来，守住我们的内核和素养。”

“读屏”不等于读书，浏览不等于学习。屏幕上的信息往往是散的，法替代书籍中完整的逻辑链与刻的思想内涵。在这个意义上，实体书店的存在，正是为了在信息洪流中，为大众保留块度思考、与真理同行的物理飞地。新大众文艺（如短讲书、听书）的兴起是好事，它能降低阅读门槛，但书店不能沦为短剧情化的附庸，而应成为思想交流的沙龙、文化传播的课堂。

让书香成为城市坚实的底

城市书房里的文化沙龙，社区阅览室里为孩子读故事的身影，农书屋里的农技讲座……从中央到地，租金减、纳入公共文化服务体系等扶持政策正相继落地。实体书店的转身，不是次被动的自救，而是场主动的进阶。当书店与读者相伴成长，当纸质墨香与数字光影和谐共生，当“以书为核心”的综服务体系真正扎根社区、走入百姓生活场域，全民阅读的远意义，便在潜移默化中照进了现实。

让阅读触手可及，让书香真正浸润日常。论时代如何迭代，载体怎样新，那份捧卷沉思的静谧、思想碰撞的火花，始终是支撑个民族精世界不断向上的坚实底座。

《南》杂志全媒体记者、南+记者丨陈冰青

【本文责编】刘树强

【频道编辑】李卓华 李育蒙

【文字校对】华成民

【值班主编】李芳宇 刘树强

【文章来源】南杂志党建频道

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